Dans son tout récent rapport State of Beauty 2025 [1], NielsenIQ décrit un marché mondial de la beauté florissant, mais également en pleine transformation.
La zone Asie-Pacifique tire la croissance mondiale
Avec des ventes mondiales en hausse de 10% par rapport à l’année dernière, la résilience de la beauté est indéniable. Malgré les contraintes économiques, les consommateurs multiplient leurs achats en magasin (+2%), dépensent davantage à chaque passage (+8%), et achètent plus d’articles (+2,6%), ce qui souligne le rôle essentiel de la beauté au quotidien.
La région Asie-Pacifique (+14,3%) arrive en tête de la croissance mondiale, portée par le marché chinois des soins capillaires et des soins de la peau en plein boom et par la montée en flèche de Douyin (boutique Tik Tok), en progression de 49%.
L’Amérique du Nord (+9,6%) et l’Amérique latine (+10.4%) enregistrent une forte hausse, tandis que l’Europe (+5,8 %) reste stable, avec des marchés occidentaux qui n’ont pas encore retrouvé leur dynamisme.
Accélération numérique
Dans le même temps, les canaux numériques accélèrent. La croissance des ventes de produits de beauté en ligne est neuf fois plus rapide que celle des ventes en magasin. « La transition numérique n’est plus une option, elle est essentielle », souligne NielsenIQ.
Les principales régions affichent des taux de croissance à deux chiffre (+21% en Amérique du Nord, +20 % en Asie-Pacifique et +10% en Europe), tandis que des marchés émergents comme le Brésil, l’Inde, et l’Indonésie connaissent une forte dynamique numérique, portée par les consommateurs sur mobiles et l’essor du commerce social.
Bien-être et rituels : la nouvelle frontière de la beauté
L’autre grande transformation relevée par NielsenIQ est l’évolution de la beauté vers un mode holistique, avec des produits axés sur le bien-être et les rituels.
Ainsi, selon NielsenIQ, 50% des consommateurs mondiaux déclarent que prendre régulièrement soin d’eux-mêmes est plus important aujourd’hui qu’il y a cinq ans. Ils sont également 44% à penser prendre davantage de vitamines ou de suppléments au cours des 12 prochains mois.
Dans la même logique, 63% des personnes interrogées estiment que le sommeil est plus important pour elles, ce qui stimule la demande de produits pour dormir tels que les brumes d’oreiller, les oreillers en soie et les compléments alimentaires efficaces pour le sommeil.
Logiquement, les marques pénètrent dans des catégories adjacentes : le bien-être sexuel, le soulagement du stress, le renforcement de l’immunité, et bien plus encore.
« La beauté ne se résume plus à l’apparence : c’est aussi une question d’expérience, de bien-être et de praticité numérique. Les stratégies axées sur le numérique sont désormais au cœur de la distribution de produits de beauté. Les marques doivent aller à la rencontre des consommateurs là où ils se trouvent : en ligne, sur les réseaux sociaux et sur mobile. Le consommateur d’aujourd’hui exige flexibilité et praticité. Marques et distributeurs doivent proposer une expérience cohérente et indépendante des canaux pour rester pertinents et conquérir des parts de marché, face à des concurrents prêts à s’emparer des leurs », commente Tara James Taylor, vice-présidente senior de NIQ Beauty & Personal Care, chez NIQ.
