Christophe Baudry, Directeur commercial Beautycare & Healthcare, Metsä...

Christophe Baudry, Directeur commercial Beautycare & Healthcare, Metsä Board

Premium Beauty New - La transformation de Metsä Board se poursuit à rythme soutenu avec, encore récemment, l’annonce d’importants investissements.

Christophe Baudry - Le groupe poursuit effectivement sa stratégie de sortie du papier entamée en 2006. À l’issue de ce processus, le groupe se sera massivement repositionné sur la production de carton et de liners, avec pour objectif de renforcer sa position parmi les leaders mondiaux dans la fabrication du carton issu de fibres fraîches. Ce processus de transformation du groupe nécessite bien entendu d’importants investissements et le développement de nouveaux procédés de fabrication innovants.

Nous poursuivons ainsi la conversion de notre usine de Husum située en Suède, avec un investissement de 170 millions d’euros et l’installation d’une nouvelle machine de production de carton pour boîtes pliantes qui produira 400 000 tonnes en année pleine et démarrera en janvier 2016, principalement pour les marchés américains mais aussi pour les utilisations finales d’emballages de produits alimentaires, types gobelets, assiettes et plateaux en carton globalement. Ce nouvel investissement permettra également de mieux optimiser la production des autres usines en Finlande et d’améliorer la disponibilité de nos cartons de haute-qualité.

Toujours sur Husum, la machine à papier PM8 a quant à elle été transformée en machine à fabriquer du liner pur fibres fraîches (BM2) avec une capacité de production de 300 000 t/a pour servir les marchés américains et européens.

Premium Beauty New - L’autre axe fort de vos investissements concerne la durabilité.

Christophe Baudry - La durabilité est dans l’ADN du groupe. Notre nom (Metsä) qui signifie ‘’forêt’’ en finnois ainsi que notre logo, un élan coiffé d’une forêt, symbolisent à la fois cet engagement environnemental et les racines forestières du groupe.

Nous avons investi depuis 3 décades dans les technologies d’allègement du carton qui permettent d’utiliser moins de matière et de réduire les coûts de transport, pour une qualité visuelle, d’impression et une résistance inchangées. Mais nous sommes sur le point de franchir une étape décisive à ce niveau. Après plusieurs années de recherches, nous avons en effet commencé à tester la technologie foam forming dans notre usine de Kyro en Finlande. Cette technologie permet d’alléger encore le poids du carton, mais aussi d’améliorer son homogénéité. Nous sommes précurseurs dans l’industrialisation de cette technologie et notre objectif est de pouvoir proposer à termes à nos clients des cartons encore plus légers, performants et écologiques.

Le Groupe Metsä poursuit également la construction d’une nouvelle usine de fabrication de pâte qui n’utilisera que de l’énergie issue de bioproduits. Cette unité située à Äänekoski, en Finlande, sera achevée au troisième trimestre 2017 pour un investissement total de 1,2 milliard d’euros et une capacité de production de 1,3 million de tonne par an. Elle permettra d’augmenter notre capacité de production de pâte de 800 000 tonnes par an comparé à la capacité de production actuelle de pâte sur ce site.

Notre préoccupation écologique s’exprime donc à tous les niveaux. Elle est parfaitement en phase avec le marché et avec la forte demande de réduction de l’empreinte carbone exprimée par les grands donneurs d’ordres. Le travail de Metsä Group sur ce plan est très apprécié. L’année dernière, le CDP, une organisation internationale sans but lucratif fournissant un système mondial de mesure, de gestion et de partage de l’information environnementale, nous a attribué la note de 98/100.

Premium Beauty New - Côté produits, quelles seront les nouveautés dévoilées par Metsä cette année à Luxe Pack ?

Christophe Baudry - Nous continuons à capitaliser sur nos points forts : la durabilité, l’innovation et la régularité des qualités livrées.

Nous présenterons d’abord pour la première fois notre gamme dédiée au contrecollage, spécialement conçue pour des résultats exceptionnels lors de l’application de vernis UV ou pour des résultats d’une brillance hors du commun, qu’il s’agisse d’emballages de petite taille, de publicité sur le point de vente ou de displays. Pour cette gamme aussi la légèreté a été particulièrement travaillée.

Nous exposerons également nos gammes de cartons premiums allégés : Carta Allura, Carta Elega, Carta Integra, Carta Solida et Avanta Prima, tous produits à partir de fibres fraiches qui garantissent leur pureté, leur brillance et leur solidité et exclusivement issues de forêts gérées durablement. Ainsi que nos nouveaux liners lancés l’année dernière avec, eux aussi, des performances de solidité et de légèreté remarquables.

Enfin, nous illustrerons également notre offre Metsä Board Packaging Services qui s’organise autour de nos différents produits et de notre savoir-faire en design pour proposer des emballages innovants. Nous avons par exemple développé une Skin Care Box à la fois plus légère et plus sûre que les boites pliantes traditionnelles, notamment grâce à son système de fermeture unique qui évite l’ouverture en rayon. Autre innovation, une boite rigide sans colle dotée d’une fenêtre plastique qui peut s’enlever facilement pour faciliter le tri.

En résumé, nous montrerons que nous sommes bien plus qu’un producteur de cartons ! Nous sommes aussi des spécialistes en durabilité et en design innovant. Le packaging que l’on dit « secondaire » est en fait le plus important, c’est celui que voit le client en rayon, celui qui porte le premier contact entre le produit et l’utilisateur. De ce point de vue le carton est un matériau de premier choix : le plus adaptable, le plus facile à utiliser, et aussi celui qui se recycle le mieux et qui, en dernier ressort, se biodégrade le mieux.

There’s more to Metsä than meets the eye !