Premium Beauty News - Comment Euroitalia et s’est-elle peu à peu fait une place sur le marché du parfum ?
Claudio Tenan - Tout part d’une vision très précise de notre président, M. Giovanni Sgariboldi : transférer la qualité et l’élégance de la mode italienne dans le domaine du parfum, ce qui est resté au cœur de notre esprit d’entreprise. Dès le début des années 1980, il a commencé à approcher des couturiers en pleine croissance, comme Enrico Coveri. Et en 1988, nous avons signé notre premier contrat international majeur avec Moschino. C’est à partir de là que tout s’est accéléré.
Premium Beauty News - Comment s’organise votre portefeuille de marques aujourd’hui ?
Claudio Tenan - Nous avons une combinaison de marques propres et de licences. La plus importante de nos licences est Versace, l’une des premières marques de parfum dans le monde, classée en septième position aux États-Unis en 2025, sixième en Chine et qui figure dans le Top 10 au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, au Moyen Orient et dans tous les marchés principaux de l ’Amérique du Sud, Mexique compris. Nous développons également les licences Michael Kors, Dsquared, Missoni, et Brunello Cucinelli dans le segment ultra-luxe. Du côté de nos marques propres, nous avons acquis intégralement Moschino Parfums, et surtout Atkinsons, une maison fondée en 1799, que nous avons rachetée il y a cinq ans. Elle avait disparu du marché français en 1939, c’est avec Euroitalia qu’elle y est revenue. Nous avons également une marque de maquillage Naj Oleari Makeup.
Premium Beauty News - L’acquisition d’Atkinsons correspondait à un intérêt spécifique pour la parfumerie de niche ?
Claudio Tenan - C’est un segment qui a connu une explosion ces dernières années, et nous l’avions anticipé. Euroitalia avait besoin d’une marque de niche en propre, et Atkinsons correspondait parfaitement à cette ambition avec une histoire authentique, un patrimoine olfactif fort, et un vrai potentiel de redéploiement. Pour Versace, avons aussi développé une ligne très haut de gamme, L’Atelier Versace, avec peu de points de vente dans le monde et des prix à 345 euros le flacon. Il y a également Brunello Cucinelli, d’une grande sélectivité dans la mode qui appelle naturellement un positionnement équivalent dans le parfum. Ces trois lignes ont généré une croissance remarquable dernièrement.
Premium Beauty News - Que recouvre votre activité de sous-traitance parfum ?
Claudio Tenan - Nous assurons un full service parfum complet, du design produit en collaboration avec nos clients, jusqu’à la distribution dans le monde. Le développement se fait avec les marques mais toute la partie sous-traitance et production est contrôlée par Euroitalia. Tout est made in Italy.
Nous achetons les composants auprès de nos fournisseurs, nos partenaires industriels réalisent l’assemblage dans la région de Milan, et le produit fini rejoint notre centre logistique, depuis lequel nous gérons la distribution dans 145 pays. C’est une organisation très intégrée, qui nous permet de garder la maîtrise totale de la qualité.
Premium Beauty News - Vous travaillez principalement à l’export ?
Claudio Tenan - Effectivement, nous réalisons une part très importante de notre chiffre d’affaires (96%) hors d’Italie. Nous avons des filiales directes sur les marchés les plus stratégiques. La plus importante est à New York, et nous sommes également présents directement au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en Espagne, en Suisse et en Autriche. Sur les autres marchés, nous travaillons avec des distributeurs exclusifs spécialisés. Le travel retail est géré directement par Euroitalia. Et pour piloter l’ensemble, nous nous appuyons sur des bureaux régionaux à Séoul pour l’Asie, à São Paulo pour l’Amérique latine, et à Dubaï pour les marchés du Golfe.
Premium Beauty News - Les turbulences du marché ont-elles impacté votre bilan 2025 ?
Claudio Tenan - Aucun acteur international n’est préservé mais nous avons su accompagner notre clientèle fidèle. L’année 2025 a été à peu près sur le niveau de 2024, en dépit des difficultés on peut dire que ce fut une année très positive, en ligne avec notre budget pour chacune de nos marques. Nous sommes une entreprise 100% familiale, avec environ 150 personnes, ce qui nous donne une grande agilité. Les décisions se prennent vite, les engagements sur le long terme sont solides.
Premium Beauty News - Quels sont vos projets pour l’avenir ?
Claudio Tenan - Consolider toutes nos marques qui ont toutes des histoires différentes. Versace bien sûr, qui reste notre locomotive, mais ensuite, chaque marque avec ses projets propres, comme le relancement stratégique de Moschino, après notre acquisition de la marque dans le domaine de la beauté. Brunello Cucinelli a un potentiel extraordinaire dans le très haut de gamme, Atkinsons bénéficie de l’essor de la niche avec de nouvelles créations olfactives et un renforcement sur le Home Fragrance. Quant à Michael Kors, une nouvelle collection arrive en fin d’année et va transformer l’impact de la marque qui à un niveau de notoriété mondiale extraordinaire. Ensuite, notre projet est aussi d’améliorer notre présence en France, le seul grand marché où nous sommes encore en dessous de notre potentiel. Et ce, toujours en suivant notre ligne directrice, transférer la qualité de la mode dans le parfum.
