Premium Beauty News - Vichy Laboratoires est un des pionniers de la dermo-cosmétique en France. Comme se définit la marque aujourd’hui ?

Vania Lacascade - Fondée par un médecin il y a près de 90 ans, elle se caractérise par un ancrage dans la santé et dans la science. Elle fait partie de la division Cosmétique Active de L’Oréal et elle est principalement distribuée en pharmacies et parapharmacies. Elle est recommandée par plus de 50.000 dermatologues dans le monde, notamment ses gammes capillaires et anti-âge.

Depuis deux ans, nous avons repris la signature de marque qui était la nôtre dans les années 1990 « La santé passe aussi par la peau ». C’est vraiment la philosophie de la marque : la peau est le baromètre de la santé, il faut apprendre à la connaître et à s’en occuper. La santé, plus que jamais est au cœur de toutes nos préoccupations.

Premium Beauty News - Comment s’exprime cette préoccupation santé ?

Vania Lacascade - Depuis plusieurs années nous travaillons sur la science de l’exposome, l’étude de l’impact sur notre peau de l’environnement (la pollution, le climat), du mode de vie, mais aussi les variations hormonales qui peuvent avoir des conséquences notables sur les fonctions biologiques de la peau. Nous avons trois comités de dermatologues, dédiés à l’étude de l’exposome, pour comprendre les effets cumulatifs de ces différents facteurs sur la peau et le cuir chevelu, aux différentes étapes de la vie.

Au cours des années 2000, la marque s’est ainsi fortement engagée sur la prise en charge de la ménopause et de ses impacts sur la peau. C’est un sujet qui, aujourd’hui encore, est tabou dans la société, mais la parole commence à se libérer. En septembre dernier nous avons relancé Neovadiol, notre gamme de soins dédiés à la ménopause, mais aussi une nouvelle façon de communiquer ouvertement sur cette étape clef de la vie des femmes.

Premium Beauty News - Comment valorisez-vous l’expertise scientifique ?

Vania Lacascade - Depuis trois ans nous avons énormément renforcé notre présence auprès des professionnels de santé : nous avons fait une quarantaine d’études, une vingtaine de publications, nous sommes revenus en force sur les grands congrès de dermatologie. Nous avons renforcé nos liens avec les dermatologues, mais aussi avec les pharmaciens, en particulier sur le sujet de la ménopause. Ce thème a été, pour, nous un grand sujet d’avancée, grâce à nos recherches sur l’impact des variations hormonales sur la peau, notamment la chute des œstrogènes et l’augmentation du cortisol. Notre relation avec les pharmaciens s’est révélée d’autant plus essentielle dans la prise en charge de cette étape de la vie des femmes. Je suis moi-même pharmacien et je sais à quel point il est important d’avoir ce relai en pharmacie, qui va pouvoir accompagner les femmes sur ce sujet.

Nous avons rénové cette gamme de soins, pour répondre de la manière la plus adaptée à l’avancée de nos connaissances, et notamment sur les deux phases de la ménopause, les phases péri et post ménopause, qui ne génèrent pas les mêmes besoins.

Comme je le disais, le sujet étant encore tabou, nous avons également réalisé une campagne de sensibilisation autour de cette gamme, appelée « soins pour la ménopause » sans ambigüité. Il était essentiel d’ouvrir le débat notamment avec des tables rondes, des témoignages, des conseils. L’objectif était de pouvoir de libérer la parole et d’accompagner chaque femme dans cette étape de leur vie et dans leur prise en charge par les professionnels de santé.

Premium Beauty News - Comment se positionne Vichy Laboratoires par rapport aux autres marques du groupe ?

Vania Lacascade - Vichy avec son expertise scientifique des impacts de l’exposome sur la peau et le cuir chevelu s’adresse aux femmes et aux hommes à toutes les étapes de la vie. La puberté avec Normaderm, la trentaine avec les soins quotidiens comme Mineral, Lift Active couvre les premiers signes de l’âge jusqu’aux tâches, la ménopause avec Neovadiol … En parallèle, la gamme Dercos qui nous permet d’avoir un relais sur la science du cuir chevelu. Donc nous sommes complémentaires de nos marques sœurs avec un accompagnement tout au long de la vie des gens. C’est une marque très proche des consommateurs, très inclusive, qui s’adresse aux femmes et aux hommes de tous âges.

Premium Beauty News - Comment abordez vous le volet durable ?

Vania Lacascade - C’est une approche globale du groupe L’Oréal. Notre charte dermatologique exigeante nous permet de garantir l’innocuité et l’efficacité de nos produits mais avec le grand défi d’aller vers des formules plus durables. Avec des matières premières et des ingrédients dermatologiques provenant de sources durables. La biotechnologie nous apporte aussi beaucoup dans ce domaine.

Nous avons des objectifs clairs, à savoir 95% d’ingrédients biosourcés ou riches en minéraux abondants d’ici 2030, et 100% de source durable. Nous rénovons constamment nos formules pour améliorer leur profil environnemental et notamment leur biodégradabilité. Sur nos produits solaires, nous reformulons notre portefeuille pour un profil plus respectueux des océans et de la biodiversité marine. Concernant les emballages, c’est la réduction poids, l’utilisation de plastiques recyclés. Cette logique d’innovation durable est intégrée à notre programme de développement depuis des années et s’inscrit dans la démarche plus globale du groupe.

Premium Beauty News - Quels sont vos projets en termes d’innovation ?

Vania Lacascade - Prioriser les catégories phares, continuer à creuser le sillon de l’anti-âge, explorer la problématique hormonale notamment sur la ménopause, et le soin capillaire mais également, le soin solaire, l’impact des UV étant un facteur majeur de l’exposome à prendre en considération. Tout ceci dans une démarche d’amélioration permanente de l’empreinte et du profil environnemental de nos formules tout en assurant innocuité et efficacité.

Premium Beauty News - Et vos objectifs marchés ?

Vania Lacascade - La marque est présente à l’international dans plus de 60 pays, très implantée en Europe, notre marché historique, elle est également très forte dans des pays comme le Canada ou le Brésil. Ce dernier est d’ailleurs notre plus gros marché au niveau mondial, le positionnement de la marque y est très médical, en particulier sur le capillaire avec Dercos, qui est la première marque recommandée par les dermatologues pour les soins antipelliculaires. La Chine et les États-Unis sont des marchés sur lesquels nous souhaitons nous développer davantage, sur les soins du visage et sur les capillaires notamment.

Enfin, l’objectif est de continuer à ré-ancrer la marque sur son territoire médical à la fois auprès des professionnels de santé mais aussi des consommateurs. Plus que jamais légitime sur le marché de la dermocosmétique à travers une expertise scientifique, nous portons une attention particulière à développer une vraie proximité et un ton authentique dans nos communications.