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Emballage & design

« Nous faisons le lien entre le travail sur la matière et l’industrie », Nicolas Zaoui, Les Places d’Or

Le salon Les Places d’or célèbre cette année son 25e anniversaire. Au fait de sa jeunesse, l’événement continue de réunir chaque année sous les ors de l’hôtel Meurice, à Paris, une sélection d’agences de design et de fabricants d’emballages, parmi les plus plébiscités par l’industrie du luxe. Un événement à part, mêlant artisanat d’art et innovations. Nicolas Zaoui, directeur du salon, fait le point sur cette édition anniversaire.

La 25e édition des Places d’Or se tiendra du 5 au 7 novembre 2019 à l’hôtel Meurice, à Paris

La 25e édition des Places d’Or se tiendra du 5 au 7 novembre 2019 à l’hôtel Meurice, à Paris

Premium Beauty News - Quel bilan tirez-vous de ces 25 années d’existence ?

Nicolas Zaoui - Le bilan est très positif. L’histoire a commencé en 1994 avec une douzaine d’exposants pour 600 visiteurs. Nous comptons aujourd’hui une soixantaine d’exposants pour près de 3200 visiteurs. Tout en étant biennale, nous avons su maintenir jusqu’en 2016 un intérêt du marché, du point de vue des designers, des fabricants mais aussi des décideurs qui sont présents à chaque rendez-vous. Le fait d’annualiser le rendez-vous a apporté une superbe dynamique avec plus de visibilité.

Premium Beauty News - Comment le salon a-t-il évolué durant ce quart de siècle ?

Nicolas Zaoui - Nous avons évolué avec les tendances comme les nouvelles technologies ou l’impact écologique, mais surtout nous nous sommes adaptés à un niveau d’exigence toujours plus important. Sur le profil visiteurs, nous avons pu observer que l’événement intéresse de plus en plus les directions marketing, conséquence de l’impact du packaging sur l’image de la marque.

Nos exposants sont historiquement des agences de design et des fabricants d’emballage mais, depuis 2016, les fournisseurs de PLV de luxe et displays connectés sont aussi représentés.

Premium Beauty News - Comment se positionne Les Places d’Or face à ses concurrents ?

Nicolas Zaoui - Notre positionnement est plutôt proche de l’ultra luxe, cela dépasse le cadre du premium. Du fait du lieu dans lequel se déroule l’événement, l’hôtel Meurice, et par la sélection de nos exposants. Notre vocation est de présenter tous les savoir faire, de tous les métiers du packaging de luxe, avec cette contrainte de sélectionner les acteurs les plus reconnus par leurs pairs et par les marques, dans chaque domaine : le bouchage, le verre, l’étui, le coffret de prestige … Il y a une scénographie toute particulière qui leur permet de présenter ce qu’ils font de plus beau dans des vitrines qui sont comme des bijoux.

À cela nous ajoutons une note d’artisanat d’art. Les Places d’Or ont toujours fait le lien, comme c’est le cas dans le luxe, entre le travail sur la matière et l’industrie. C’est aussi ce que viennent chercher les visiteurs, à savoir rencontrer leurs fournisseurs, découvrir des innovations et puis être un peu surpris par la découverte de métiers.

C’est donc la taille du lieu qui nous différencie, nous sommes sur 500 m2, avec un niveau d’exigence pour chaque détail. Il y a un côté plus confidentiel, à taille humaine que l’on entretien.

Chantal Thomas, Dominique Hériard Dubreuil et Richard David Zaoui

Chantal Thomas, Dominique Hériard Dubreuil et Richard David Zaoui

Premium Beauty News - Quelles seront les nouveautés pour cette édition anniversaire ?

Nicolas Zaoui - Cette année, dix-huit nouveaux fabricants, designers et artisans d’art viendront enrichir l’exposition. Les visiteurs pourront découvrir, entre autres, la marqueterie de paille de Lison de Caunes, le laboratoire de gaufrage et gravure à chaud de Créanog, les créations originales en papier de Lucie Touré, la broderie Or de Ekceli, les tissages d’exceptions de Léna Péraguin, les créations en bois précieux de Pégée. Des fournisseurs tels que Baralan, Gmund Paper, MMB Creative, Monroe Europe, Waltersperger ont inscrit pour la première fois Les Places d’Or dans leur stratégie de communication. Une douzaine d’agences de design présenteront leurs plus belles créations.

Premium Beauty News - Qu’envisagez-vous pour les prochaines années des Places d’Or ?

Nicolas Zaoui - Nous ne changerons pas ce niveau d’exigence et de prestige, ni le lieu. C’est un écrin en plein cœur de Paris qui contribue à ce niveau de convivialité très important. Comme au cours d’une exposition d’art ou un vernissage, nous cherchons à créer une émotion autour de moments de partage.

Par ailleurs, nous sommes assez fiers que de grandes figures de la parfumerie ou de la beauté aient accepté de présider notre salon au cours des dernières années. Je pense à Philippe Bénacin, Président d’Interparfums, à Reinold Geiger, Président de L’Occitane. Cette année, c’est Franck Marilly, Président de Shiseido Europe qui nous fait cet honneur. Cela nous conforte sur le fait que nous sommes sur la bonne voie par rapport à l’attente des visiteurs.

Propos recueillis par Kristel Milet

Portfolio

  • G. Pivaudran aux Places d'Or 2018
  • Gauffrage sur papier par Créanog
  • G. Pivaudran aux Places d'Or 2018
  • Val Laquage aux Places d'Or 2018
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