Avec 1 million de flacons vendus ces deux dernières années, les parfums Mercedes-Benz enregistrent une belle performance. La dernière collection, appelée Mercedes-Benz VIP Club et créée en collaboration avec cinq maîtres parfumeurs de chez Firmenich, lancée en octobre 2014 pendant le salon TFWA à Cannes a été mise sur le marché en avril 2015.
Côté emballage, le brief de la marque était clair, il devait correspondre à la signature de Mercedes-Benz « The Best or Nothing » (le meilleur, sinon rien).
Pour la réalisation des étuis, Mercedes-Benz Parfums a choisi Nortier Packaging qui s’est chargé de l’impression et de la transformation du carton complexé avec un film polyester métallisé. C’est le carton Ensocoat de Stora Enso qui a été retenu pour cette application où brille désormais l’étoile de Mercedes-Benz.
« Le défi en ce qui concerne les cinq étuis en carton consistait à reproduire les couleurs des flacons de parfum qui sont elles-mêmes en relation avec chaque famille olfactive. Pour obtenir des couleurs plus vives, l’emballage est couvert d’un film de polyester argenté. Les effets spéciaux créés par vernissage reflètent les caractéristiques sélectives et masculines du parfum. Les maîtres parfumeurs figurent au verso de l’emballage imprimé en noir et blanc, chacun exprimant la personnalité du parfum signé par lui, » explique Florence Barraud, Marketing Brand Manager Mercedes-Benz Parfums, INCC Group.
Mercedes-Benz VIP Club est le quatrième lancement majeur réalisé par INCC Group pour Mercedes-Benz Parfums. Basée à Versailles, l’entreprise développe et commercialise les parfums Mercedes-Benz sous licence depuis 2011. Aujourd’hui, la marque est présente dans 90 pays et chez 10 000 distributeurs dans le réseau sélectif et le « Travel retail ».
