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Innovation & nouveautés

Nolença met la parfumerie de niche à l’heure de l’écoconception

Fraîchement débarquée dans l’univers de la parfumerie de niche, la marque parisienne explore la tendance durable et naturelle autour d’une première collection de cinq parfums conçue autour d’un concept de respect de la planète et de l’humain.

À l’origine de cette nouvelle marque, l’envie des deux créatrices, Anaïs et Laurie, de proposer une parfumerie respectueuse de l’environnement, belle, complexe, mais à un prix juste et abordable.

Une marque jeune, trendy, pensée dans le respect de l’humain et de la planète : en privilégiant des matériaux bio ou recyclables (alcool de blé bio, papiers en fibre recyclée, étiquettes végétales, pochon artisanal en coton bio, carnets en papier recyclé…), mais aussi des flacons simples, rechargeables et recyclables.

Côté fragrance, si la marque assure faire la part belle aux matières naturelles de qualité, Nolença ne revendique pas des parfums 100% naturels. « On opte pour le bio que lorsque cela fait sens. Or, il n’est pas toujours pertinent de bouder la synthèse d’un point de vue créatif ou même écologique », expliquent les créatrices.

D’un point de vue artistique, la maison Nolença a fait appel à des parfumeurs reconnus : Michel Almairac, Mylène Alran, le laboratoire Maëlstrom.

Pour garantir un prix accessible (60 euros le flacon de 50 ml), la marque explique avoir repensé sa chaîne de production, de distribution et les structures de marge conventionnelles. Notamment en privilégiant les petits points de vente, les collaborations avec des marques de mode comme Marie-Sixtine, en organisant des afterworks pour faire découvrir la marque…

Cet esprit moderne, impertinent, se traduit par une série de fragrances subtiles teintées d’un souffle poétique. Des parfums travaillés, à l’écriture délicate et au sillage discret, portés par un univers vif, joyeux, très coloré. Un clin d’oeil aux origines toulousaines d’Anaïs, comme pour imprégner cette marque fondée à Paris des influences chaleureuses du Sud. Nolença signifie d’ailleurs “fragrance” en occitan.

Pleines d’idées, les deux créatrices pensent déjà aux prochaines étapes du développement de la marque. À travers la création d’un “club Nolença”, qui permet aux abonnés de recevoir les nouveautés en avant-première, assorties d’un petit mot du parfumeur. Mais aussi de s’immerger dans le processus créatif d’un parfum, en participant à l’élaboration du brief du prochain lancement. Lorsque le parfumeur aura conçu une première ébauche, celle-ci sera soumise aux abonnés pour recueillir leurs avis. Une manière d’échanger, d’inviter le consommateur à s’exprimer, de mettre la dimension humaine au coeur de la marque. Mais c’est aussi une logique didactique qui souligne la complexité du travail du parfumeur.

Enfin, parce que les deux créatrices souhaitent remettre en avant l’olfactif dans notre quotidien, elles ont initié une conversation sur notre rapport à l’odorat à travers une série de podcasts donnant la parole à des personnalités évoluant dans l’univers de la beauté.

Nolença, une petite marque éco-responsable et pétillante, qui cherche à démocratiser la qualité et l’expertise parfum.

Les dernières innovations et tendances en matière de parfums seront débattues lors de la prochaine édition du Fragrance Innovation Summit à Paris le 7 novembre 2019.

Programme et inscription : Fragrance Innovation Summit 2019

Voir en ligne : www.nolenca.com

Sophie Normand

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