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Marchés & tendances

Nocibé lance sa marque propre sur le terrain du service

Nocibé, le numéro trois de la parfumerie sélective en France, lance un nouveau concept de boutique beauté, presque entièrement dédié à sa marque propre. Principal objectif : séduire une clientèle jeune avec une large offre de produits accessibles et une gamme de services express.

Nocibé lance un nouveau concept de boutiques : Les Bellista. Crédit photo : Nocibé

Nocibé lance un nouveau concept de boutiques : Les Bellista. Crédit photo : Nocibé

Moins de deux ans après le lancement de sa marque propre, Nocibé lui offre un écrin sans précédent : un nouveau concept de boutique beauté. C’est à Leers, près de Roubaix, dans le département du Nord, qu’a ouvert mi-décembre 2013 la première boutique Les Bellista by Nocibé. Ici, aucun parfum ni grande marque mais du maquillage, des produits de toilette, de soin et des accessoires de la marque Nocibé, ainsi que quelques produits de marques exclusives de l’enseigne.

Sur place ou à emporter

Cette nouvelle génération de boutiques promet une expérience beauté «  sur place et à emporter  ». Sur place, avec une offre complète de prestations express et sans réservation : bar à ongles et à coiffures, maquillage, épilation, soins express visage et corps, réalisées autour du bar central ou dans les salons. À emporter, parce qu’on y trouve toute la gamme des produits de beauté de la marque Nocibé : un vaste choix à un prix accessible.

Un bar central propose différentes prestations beauté. Crédit photo : Nocibé

Un bar central propose différentes prestations beauté. Crédit photo : Nocibé

« Si l’on doit résumer ce projet, c’est deux tiers de produits et un tiers de service, » explique une porte-parole de l’enseigne.

Réseaux complémentaires

Conçue par le cabinet français Rev Architecture, cette nouvelle génération de boutiques a pour vocation de se développer en parallèle des magasins existants. « Car si Nocibé et Les Bellista by Nocibé partagent les mêmes valeurs - la générosité, la beauté libérée, le plaisir, le service et l’expertise - elles sont conçues comme deux offres différentes et complémentaires,  » explique l’enseigne. Ce qui n’empêche pas bien sûr de faire jouer les synergies : les cartes de fidélités des clientes Nocibé seront valables dans les boutiques Les Bellista, et inversement.

Pour Isabelle Parize, Président du Directoire de Nocibé, « cette génération de boutique est inspirée des attentes des nouvelles consommatrices. Elle met à l’honneur les 1000 références de la marque Nocibé et l’expertise de nos conseillères beauté. Les Bellista by Nocibé est un pari que nous faisons parce que nous avons confiance en nos atouts et notre savoir-faire, confiance en nos équipes, confiance en notre marque au point de lui consacrer un nouvel écrin. Confiance, surtout, en notre capacité d’innover et de voir loin et grand pour Nocibé.  »

Une prochaine ouverture est prévue au printemps 2014 en région parisienne. L’objectif est de quatre boutiques au total à la fin 2014.

Fondée à Lille en 1984, l’enseigne Nocibé compte aujourd’hui 466 points de vente, implantés dans toute la France. Dans un contexte de marché difficile, Nocibé affiche un chiffre d’affaires en hausse de +3% en 2013, à 700 millions d’euros contre 680 millions en 2012. L’actuel propriétaire de l’enseigne, le fond d’investissement Charterhouse Capital Partners, finalise actuelle sa cession au groupe Douglas. La fusion des deux réseaux en ferait le numéro en deux en France, derrière Sephora.

V.G.

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