À l’occasion du salon MakeUp in Paris qui s’est tenu la semaine dernière, le fabricant italien a présenté sa dernière innovation : la collection Playful Muse, une gamme produits de maquillage conçue avec un haut degré de naturalité pour une expérience beauté à la fois « saine et responsable ».
Ancrée dans la sensorialité et la spontanéité, Playful Muse propose 15 textures véganes qui jouent sur les frontières entre soin et maquillage. La collection met l’accent sur la légèreté, l’intuitivité et le toucher, avec des textures gélifiées et fondantes. Ces formules fraîches et onctueuses fondent naturellement sur la peau, favorisant une application ludique et pratique, pour des finis lumineux et respirants.
Conçue pour enrichir chaque catégorie de produits, la collection comprend des bases de teint, des illuminateurs, des blushs, du maquillage pour les yeux, des produits pour les sourcils et une vaste gamme de soins des lèvres.
Parmi les lancements marquants de la nouvelle collection :
– Mascara Wink Wave. Composé à 100% d’ingrédients d’origine naturelle, ce mascara offre un volume intense, une couleur noire intense et nourrit les cils grâce à l’huile de ricin, à l’arginine et à un gélifiant issu de sources durables ;
– Sugar Muse. Ce soin pour les lèvres multifonctionnel à la texture gélifiée, composé à 97,4% d’ingrédients d’origine naturelle, offre une hydratation intense ;
– Muse Melt + Twist & Shine, un stick double embout combinant un fond de teint haute couvrance avec un enlumineur ou un blush éclatant. Les deux embouts sont 100% d’origine naturelle et conçus pour une utilisation facile et nomade.
MPlus Cosmetics a également réaffirmé son engagement en faveur du développement durable en optant pour des emballages mono-matériaux (PP ou PET), plus faciles à recycler, tout en minimisant le nombre de composants autant que possible. L’entreprise a également privilégié des solutions d’emballage contenant un pourcentage élevé de plastique recyclé.
« Cette collection joue avec les frontières du soin et du maquillage, offrant des formules naturelles haute performance avec une touche sensorielle », explique Michela De Frenza, responsable marketing et innovation chez MPlus Cosmetics.
