Trois enseignes dominent maintenant la distribution des marques sélectives de parfums et cosmétiques en Russie, et notamment dans les régions de Moscou et Saint-Pétersbourg : L’Etoile, Rive Gauche et Ile de Beauté.
La compétition entre les deux leaders, L’Etoile et Rive Gauche, se fait essentiellement sur les prix, les exclusivités et les marques propres. À noter qu’à côté des produits Chanel, Guerlain ou Estée Lauder, les deux chaines, proposent également des marques plutôt mass, telles que Garnier, Nivea, ou Gillette. En revanche, aucune trace de marque de parfums rare.
Parmi les trois enseignes, Ile de Beauté tente de se distinguer par une décoration et une offre plus haut de gamme. Ici, pas ou peu de marques de mass, mais une offre de produits Sephora joliment valorisée dans des présentoirs noirs. Et aussi, une offre assez large des plus connues des marques d’exception : Annick Goutal, Atelier Cologne, Byredo, Diptyque, Clive Christian, Rouge Bunny Rouge, Serge Lutens…
Mais à Moscou, les marques rares de parfums et cosmétiques du monde entier ont trouvé leur véritable cocon chez Apteka Cosmotheca, le concept store imaginé par Hayk Sargsyan et qui a ouvert à la fin 2012 dans la Galereya Moskva. Des marques de parfums comme Olfactive Studio ou Humiecki and Graef côtoient des lignes de soins comme Absolution, Erborian, Patyka ou Tokyo Milk, des accessoires de maquillage comme Japonesque ou des brosses à dents de la marque japonaise Yumaki (sur le comptoir pharmacie). [1] Cosmotheca dispose déjà de 7 points de vente (boutiques ou corners) à Moscou, d’un corner à Saint-Pétersbourg et prévoit maintenant de se développer en régions.
À quelques pas de là, près du Théatre du Bolchoï, le célèbre magasin Tsum offre probablement l’écrin le plus luxueux aux nombreuses marques de niche qu’il référence (Aqua di Parma, Atkinson, Comptoir Sud Pacifique, Coudray, Clive Christian, Creed, Diptyque, Histoire de Parfums, Houbigant Paris, Jovoy, Le Labo, Maison Francis Kurkdjian, Memo, etc.) aux côtés des marques globales les plus prestigieuses.
À noter encore, les nombreux points de vente Articoli, qui offrent eux-aussi dans un cadre très haut de gamme, une vision très diversifiée de l’offre parfums et cosmétiques de luxe.
