Le conglomérat japonais Mitsui & Co va entrer au capital de TBP Importação e Comércio de Cosméticos, filiale à 100% de Kao Corporation au Brésil.
Les deux sociétés ont signé un accord de souscription de quotas en vertu duquel Mitsui détiendra 30% de la filiale brésilienne tandis que Kao conservera 70% du capital. L’accord devrait entrer en vigueur en avril 2023, après approbation par le CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), l’organisme antitrust brésilien. Les détails financiers de l’opération n’ont pas été dévoilés.
Opportunités de croissance pour Bioré au Brésil
L’accord vise principalement à développer les ventes au Brésil de la marque de soins de la peau Bioré, qui appartient à de Kao. Le Brésil est aujourd’hui le quatrième marché mondial en matière de consommation de produits de beauté et de soins personnels. Selon Kao, ce marché devrait afficher un taux de croissance annuel de 7,7%, sous l’impulsion de nouveaux comportements de consommation, notamment de la part de la classe moyenne montante et des consommateurs de la génération Z [1].
Depuis 2017, Kao et Mitsui travaillent ensemble sur la commercialisation et le marketing des produits Bioré au Brésil. Les deux sociétés ont récemment réalisé une étude de marché qui, selon elles, a montré une forte acceptation de la marque par les consommateurs brésiliens. Les deux sociétés entendent donc renforcer la présence de la marque dans le pays, avec pour objectif de fabriquer localement les produits Bioré.
