Le fabricant finlandais de cartons de haute qualité en fibres fraîches a ouvert à Milan, en Italie, un tout nouveau studio dédié au design des emballages. Objectif : accélérer le développement de solutions avec ses clients, en particulier sur ses principaux marchés européens.

"Milan offre une combinaison unique : un écosystème de l’emballage solide et un environnement de design de renommée mondiale. Notre présence sur place nous permet de travailler plus étroitement avec nos clients et de renforcer la collaboration sur nos principaux marchés européens", explique Erja Hyrsky, SVP Commercial Operations chez Metsä Board.

Ouvert depuis le 2 juillet, le studio associe design assisté par l’IA, capacités de simulation et expertise matériaux. Il doit permettre d’explorer des solutions de design innovantes et de les tester beaucoup plus tôt dans le processus, afin de réduire l’incertitude, d’accélérer la prise de décision et de raccourcir les cycles de développement.

Cette initiative s’inscrit dans un contexte d’accélération du besoin d’innovation de la part de marques soumises à une pression croissante pour réduire l’utilisation de matériaux d’emballage, remplacer les matières d’origine fossile, se conformer à une réglementation toujours plus stricte, tout en préservant un fort impact en rayon. Parallèlement, les attentes en matière de rapidité ont profondément évolué : les solutions doivent être développées plus vite, avec une meilleure garantie de performance, de recyclabilité et de conformité.

"Nos clients n’ont pas seulement besoin de nouvelles idées d’emballage : ils ont besoin de solutions validées pour des conditions d’utilisation réelles, et ce plus rapidement que jamais. En combinant design, matériaux et données, nous pouvons passer du concept à une solution validée bien plus tôt, avec une plus grande confiance", poursuit Erja Hyrsky.

"Au lieu de développer des solutions de manière isolée, nous pouvons les tester et les affiner ensemble, afin de nous assurer qu’elles sont prêtes pour le marché beaucoup plus tôt", précise Ilkka Harju, Packaging Services Director chez Metsä Board. "Pour les marques opérant dans des secteurs tels que l’agroalimentaire, l’industrie pharmaceutique et la beauté, où l’emballage joue un rôle essentiel à la fois fonctionnel et commercial, cette approche intégrée devient indispensable."