La marque du groupe L’Oréal s’est fixé des objectifs à long terme pour 2030 afin de réduire son impact sur la planète. Elle s’est également engagée à soutenir le développement de technologies de recyclage du maquillage.

Baptisé Conscious Together, son programme de développement durable vise à créer un modèle économique plus responsable pour la marque en transformant ses processus, ses innovations et sa mentalité afin de réduire son impact sur la planète. Le programme comprend une série d’objectifs ambitieux pour 2030.

Maybelline veut ainsi que tous ses emballages en plastique soient fabriqués à base de plastique recyclé à 100% d’ici 2030. Maybelline compte également investir dans le développement de technologies de recyclage du maquillage, en partenariat avec le cabinet de conseil en développement durable South Pole.

En ce qui concerne le réchauffement climatique, Maybelline ambitionne d’atteindre la neutralité carbone sur tous ses sites d’ici 2025, grâce à l’amélioration de l’efficacité énergétique et à l’utilisation de 100 % d’énergies renouvelables.

Enfin, 95% des ingrédients des formules seront biosourcés, provenant de minéraux abondants ou de processus circulaires.

« Chez Maybelline, nous voulons tous faire des progrès et inciter l’industrie à faire des progrès », a déclaré Trisha Ayyagari, présidente mondiale de la marque Maybelline New York. « Nous avons considéré les principaux domaines dans lesquels Maybelline pourrait avoir un impact positif sur l’environnement et avons fixé des objectifs ambitieux qui guideront nos actions jusqu’en 2030. Nous sommes conscients qu’il reste encore beaucoup à faire, et nous nous engageons à mener des actions concrètes qui nous aideront à accélérer notre transformation en faveur du développement durable ».

La marque a déjà pris des mesures clés en vue d’atteindre ses objectifs. En matière d’emballage, Maybelline a remplacé 600 tonnes de plastique vierge par du plastique recyclé depuis 2018. Concernant l’élimination, la marque a lancé des programmes de récupération en magasin dans plusieurs pays, afin que les articles de maquillage ne finissent pas dans les décharges. Grâce à ces programmes, les consommateurs peuvent ramener n’importe quel produit de n’importe quelle marque pour qu’il soit recyclé, permettant ainsi aux emballages de retrouver une nouvelle vie après leur première utilisation.