Selon une nouvelle étude de Mintel Beauty & Personal Care, les shampooings secs représentaient 3% des développements de nouveaux produits en 2012, contre à peine 1% des lancements de shampooing dans le monde en 2008. Selon la société d’études de marché, 2013 est en bonne voie pour dépasser les niveaux de 2012.
« Les avantages d’un shampooing quotidien continuent à être contestés, de nombreuses personnes affirmant qu’un lavage trop fréquent peut véritablement dépouiller les cheveux de leurs huiles naturelles, offrant une occasion de briller à ces shampooings sans eau, » explique Amy Ziegler, analyste chez Mintel Beauty & Personal Care. « Par ailleurs, le shampooing sec a fait son affaire de la praticité, car il offre les avantages fonctionnels du nettoyage sans nécessiter de répéter la routine du lavage et du rinçage, et se rattache directement aux attentes des consommateurs en matière de praticité d’emploi. »
Faible niveau d’utilisation
Bien que les shampooings secs soient largement accessibles, leur adoption par les consommateurs demeure relativement faible. À peine 16% des adultes américains font état d’une utilisation de shampooing sec au cours de la dernière année. Sur les 5 grands marchés européens (Royaume-Uni, Espagne, France, Allemagne et Italie), l’utilisation est relativement similaire à celle des États-Unis, mais atteint un pic au Royaume-Uni, où près d’un quart (23%) des femmes ont recours à ces produits.
La praticité est une qualité importante pour les consommateurs et joue un rôle certain dans leurs achats de produits de soins capillaires. En fait, près d’une femme sur cinq (17%) au Royaume-Uni utilise un shampooing sec quand elle n’a pas le temps de se laver les cheveux, et bien que ce sentiment soit moins largement partagé dans les autres 5 grands pays européens (5% des femmes seulement), il s’agit d’un marquer important pour les fabricants.
La commodité et l’embellissement
Les fabricants ont répondu aux préférences des consommateurs en intégrant des qualités de praticité dans leurs lancements de shampooings secs. La revendication de gain de temps et de vitesse est présente dans 53% des shampooings secs lancés depuis 2009, ce qui en fait non seulement la revendication le plus fréquemment utilisée pour cette catégorie, mais aussi l’une de celles qui croient le plus vite selon la Base de données mondiale des nouveautés (Global New Products Database - GNPD) de Mintel.
Les revendications d’embellissement des cheveux deviennent aussi de plus en plus fréquentes dans les nouveaux développements de shampooings secs et sont présentes dans 19% des lancements mondiaux depuis 2009. Brillance et luminosité font partie de celles qui progressent le plus.
En outre, plus de la moitié (53%) des femmes américaines trouver le parfum de leur shampooing et le conditionneur d’être une caractéristique importante.
« À l’avenir, le marché du shampooing sec progressera grâce à des parfums uniques, des avantages plus axés sur la beauté et de nouveaux formats. La brillance, qui n’est pas habituellement associée aux shampooings secs, est une priorité absolue pour les consommateurs et sera donc une priorité pour les fabricants », conclut Amy Ziegler.
