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Sociétés & industrie

Maquillage : Sleever accélère !

Détentrice de plus de 500 brevets de formules exclusives et connue comme leader innovant de la technologie du sleeve, Sleever International multiplie les solutions de décoration et de parachèvement pour les marques de luxe et masstige en parfum, cosmétique et maquillage. Après 5 ans de travail et plus de 4 millions d’euros investis en R&D, Sleever International a su mettre en place un marketing de l’offre en développant une application marché novatrice et hyperspécialisée pour le secteur du maquillage, « SleeverMakeup® ». Une niche qui est devenue un secteur à part entière pour Sleever International qui vient de mettre en place un poste de Business Development Manager pour son domaine d’activité stratégique « Maquillage ». Explications par Éric Fresnel, PDG.

Éric Fresnel, Sleever International

Éric Fresnel, Sleever International

Premium Beauty News - Quelle évolution depuis son lancement en 2010.

Éric Fresnel - Après une première année tournée vers les crayons, une deuxième vers les vernis, puis les rouges à lèvres, aujourd’hui les mascaras, Sleever International, le spécialiste du « sleeve » apporte une solution globale en terme de protection à la source du produit de maquillage, de traçabilité (QR Code, C133 type Datamatrix, marquage numéroté par laser , codification par transfert), de design et de personnalisation de la marque : restitution fidèle de la teinte du rouge à lèvres, palette d’effets spéciaux, utilisation de vernis techniques, brillants, nacrés ou irisés, finesse d’impression, possibilité de produire des mini séries pour des tests consommateurs. Pour y arriver, Sleever International a développé un nouveau film le C-PET-KG-050, aux propriétés plus cosmétiques (déchirabilité facilitée, basse température, habillage de formes complexes) et par son potentiel en terme de design (imprimabilité, transparence, brillance).

Premium Beauty News - L’industrialisation, une contrainte supplémentaire à gérer pour assurer le développement de la gamme SleeverMakeup® !

Éric Fresnel - Nous avons développé un nouvel équipement à la technologie très avancée : la machine « SleeverLogicpak ® LPK 80 » qui complète la gamme des machines SleeverLogicpak, et qui est parfaitement adaptée pour la pose et le rétreint horizontal de petits contenants (crayons, rouges à lèvres, mascaras, crèmes, vernis à ongles…). La machine SleeverLogicpak se positionne comme un nouveau standard pour l’industrie du maquillage avec une empreinte au sol optimisée 2 m2 réduite de 50% par rapport aux standards du marché, des temps de changements de formats inférieurs à 10 minutes, une machine très compacte, très souple, idéale pour les fins de ligne avec une cadence de 60 à 80 articles par minute.

Premium Beauty News - Aujourd’hui, vous allez encore plus loin en créant une « un poste de Business Development Manager dédié au maquillage » !

Éric Fresnel - En 2014 Sleever International vous a présenté SleeverMakeup® Mascara Skinsleever , un produit pour éveiller tous vos sens, qui vous projette dans le monde de la 3D avec le « Skinsleever® ».

Le Skinsleever : une nouvelle dimension sensorielle apportée au marché du maquillage, avec une surface design permettant de développer des effets matières en relief : peau, bois, métal, pierre, tissu. Tous ces effets offrent une nouvelle dimension sensorielle, le toucher et apporte un effet 3D à votre produit. Sa forme singularise, ses effets spéciaux séduisent, sa variété de finition de surface flatte le toucher et vous permet de créer une image tendance. Pour atteindre ce résultat, il faut être en permanence à l’écoute des marchés. Il faut aussi s’adapter à chaque marché et à chaque région du monde.

Avec SleeverMakeup ce sont des services nouveaux associés à la technologie qui nous permettent de répondre aux attentes du marché du maquillage ; notre technologie d’impression Helioflex ou Flexodigital nous permet d’apporter la réactivité souhaitée pour respecter les délais, d’avoir la flexibilité requise concernant la largeur de gamme, des multi-références à la série collector limitée. Pour maintenir ce niveau d’innovation et de service, nous avons créé un réseau global de spécialistes par marché ainsi qu’un poste de « Business Development Manager Maquillage », pour renforcer une équipe entièrement dédiée à ce secteur et dont les taux de croissance chez Sleever International sont chaque année à deux chiffres. Nous nous inscrivons complètement dans un marketing de l’offre avec une relation « maquillage produit » dédiée « Marché ».

Propos recueillis par Jean-Yves Bourgeois

© 2014 - Premium Beauty News - www.premiumbeautynews.com
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