L’histoire de Manucurist débute en 1996 lorsque Fanny, la mère de Gaëlle Lebrat-Personnaz, actuelle directrice générale, ouvre le premier de ses cinq salons de manucure. En 2016, elle cède son affaire à sa fille, qui choisit de réorienter l’activité vers la création de produits responsables destinés aux ongles. C’est ainsi que voit le jour, en 2017, la première ligne à succès de la marque : Green™, une collection de vernis vegan contenant jusqu’à 83% d’ingrédients biosourcés.

En 2020, la gamme Green Flash™ révolutionne le marché de l’ongle. « C’est le premier vernis semi-permanent au retrait peel-off, sans acétone à la formule 12-free », rappelle Camille Naud, PR & Influence Manager de Manucurist. Aujourd’hui, c’est l’offre iconique de la marque, adoptée par plus de 600.000 utilisatrices.

« 18 à 24 mois à l’avance »

Côté création, une équipe dédiée aux produits observe et décrypte chaque jour les tendances mondiales. Leur mission : créer de nouveaux gestes et des couleurs novatrices qui répondent aux envies des consommatrices.

C’est ainsi qu’est née la ligne Jelly, sortie en mai dernier et inspirée de l’engouement autour des Jelly Nails, venus tout droit de Corée. « Nous travaillons 18 à 24 mois à l’avance, comme dans la mode », précise la directrice générale.

« Les consommatrices sont de plus en plus attentives à ce qu’elles appliquent sur leur peau, leurs cheveux… et aussi leurs ongles. Chez Manucurist, nous avons réussi à leur offrir des teintes colorées, brillantes et contemporaines, sans compromis sur la santé ; et c’est là que réside la force de la marque », ajoute Camille Naud.

Autre succès mondial, la gamme hybride entre soin et make-up, Active™, sortie en 2024, avec une vente toutes les 30 secondes.

5000 points de vente

Présente dans plus de 40 pays, Manucurist s’appuie sur un réseau de près de 5000 points de vente, dont 3000 en France. La marque est notamment distribuée chez Sephora, aux Galeries Lafayette, chez Selfridges (Royaume-Uni) ou encore chez Mecca (Australie). Elle est également présente en pharmacies, salons de beauté et spas. Manucurist dispose par ailleurs d’une boutique en propre à Paris, 19 rue d’Enghien.

L’Europe, France en tête, est le principal marché de Manucurist. La marque est portée notamment par l’affinité des consommateurs avec les valeurs de clean beauty et par leur attrait du made in France.

Parallèlement, les États-Unis, sont « un marché très stratégique » pour la marque. « Ils occupent la première place mondiale dans le secteur de la beauté de l’ongle. Nous accélérons notre présence à la fois en ligne, en retail et auprès des nail artists », souligne Camille Naud.

En 2025, les ventes en retail représentaient environ 29% du chiffre d’affaires (contre 71 % pour le e-commerce). Mais le développement du réseau de partenaires, notamment aux États-Unis, contribue à faire évoluer cette répartition. Le retail devrait ainsi représenter 36% des ventes en 2026 (contre 64% pour le e-commerce).

Édition limitée et pop-up store

Pour célébrer ses dix ans, Manucurist a dévoilé, le 3 septembre, une teinte anniversaire en édition limitée : Milky Matcha. Disponible en versions Green™ et Green Flash™, cette couleur s’inspire des nuances douces du matcha latte. À la même date, la marque a lancé la collection Grand Canyon, composée de trois nouvelles teintes permanentes : un rouge marroné, un marron clair nacré et un pêche laiteux, portant le catalogue à plus de 100 couleurs !

Pour marquer son anniversaire, Manucurist a investi le café Aura, dans le 3e arrondissement de Paris, pour un pop-up store ouvert au grand public du 4 au 6 septembre. Un événement célébrant une marque en mouvement depuis 10 ans, proche de sa communauté, qui compte près d’un million d’abonnés rien que sur Instagram. À cette occasion, les participants pouvaient notamment tester la teinte Milky Matcha - ou toute autre couleur de leur choix - ainsi que découvrir Top Coat Xtrem Flash™, le nouveau-né de la gamme Green Flash™ : un top coat qui repousse les limites de la tenue avec une promesse de 21 jours.