MakeUp in Sao Paulo dans six mois !

30 juin 2014

Après Paris, New York et Séoul, c’est maintenant et en plein cœur de Sao Paulo à l’hôtel Renaissance qu’aura lieu, pour la première fois, les 3 et 4 décembre 2014, le prochain « MakeUp in ». 85 millions de brésiliennes utilisent des produits de maquillage quotidiennement et elles en utilisent de plus en plus ! Plusieurs marques « phares » ont connu une croissance record au Brésil d’une part en investissant et en aidant les principaux réseaux de distribution à se mettre « à niveau », en particulier celui des pharmacies (7000 chaînes et 53000 indépendants !) mais aussi en misant à fond sur le web, devenu en quelques années l’un des outils d’information parmi les plus prisés des brésiliennes. Parallèlement, des industriels internationaux de la filière s’implantent de plus en plus dans le pays. Enfin le secteur du maquillage est particulièrement tonique dans des pays comme la Colombie, l’Argentine, le Chili etc. Le point avec Sandra Maguarian, Commissaire Général du salon.

**Sandra Maguarian, Commissaire Général du salon**

Premium Beauty News - MakeUp in Sao Paulo ! On serait tenté de dire enfin !

Sandra Maguarian - Le concept a fait ses preuves à Paris, New York et Seoul. Il était devenu logique d’organiser MakeUp in SaoPaulo. D’autant que les industriels de la filière qui nous posaient souvent la question… « À quand Sao Paulo ? ».

Premium Beauty News - Qu’est ce qui a changé au cours de ces deux dernières années et qui fait que MakeUp in Sao Paulo peut démarrer ?

Sandra Maguarian - En l’espace de deux ans de nombreux industriels internationaux ont décidé de s’implanter sur place avec l’argument : « Il faut que nous nous installions pour développer le marché ! ». Avec le concept « MakeUp In.. », nous accompagnons en quelques sortes cette stratégie de « création de marché ». C’est le bon moment.

Premium Beauty News - Plus de 2,7 milliards de dollars ! C’est le chiffre le plus communément avancé pour estimer le marché du maquillage au Brésil. De quoi intéresser nombre d’entreprises.

Sandra Maguarian - Deux cents millions d’habitants dont un peu moins de la moitié de femmes, le Brésil est plus que jamais au cœur du développement de la filière maquillage dans le monde. Et il n’y a pas que le Brésil. C’est toute l’Amérique du sud qui est concernée par ce développement avec, en pointe, des pays comme la Colombie, le Pérou, le Venezuela, l’Argentine.

Premium Beauty News - Des circuits de distribution encore bien particuliers au Brésil ?

Sandra Maguarian - C’est vrai, l’essentiel des ventes passe encore par la vente porte à porte, mais les autres circuits de distribution sont en pleine évolution. On recense près de 7 000 chaînes et plus de 53 000 indépendants. Un réseau que plusieurs grandes marques internationales ont décidé d’investir systématiquement et, avec succès ! Il y a aussi la puissance de communication que représente aujourd’hui le Web. Il faut voir le nombre de bloggeuses qui s’expriment, par exemple, sur les vernis à ongles. Maybelline aurait maintenant au Brésil plus de 300 000 « fans » sur ses pages Facebook. Le potentiel est donc bien là. 85 millions de brésiliennes utilisent des produits de maquillage quotidiennement et elles en utilisent de plus en plus ! Elles sont mieux informées et disposent de revenus en hausse.