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Marchés & tendances

Makeup in Sao Paulo capitalise sur le succès de sa première édition

La seconde édition de MakeUp in Sao Paulo s’annonce sous les meilleurs auspices. Non seulement tous les participants de la première édition seront de nouveau présents les 8 et 9 décembre prochains, mais plusieurs nouveaux exposants ont décidé de s’inscrire parmi lesquelles les sociétés Ipel/Qualipac, Schwan Cosmetics, Cosmogen, Adhespack, Cosfibel. Avec d’autres inscriptions en cours de finalisation ce mois-ci, les organisateurs s’attendent à une progression de plus de 30% du nombre d’exposants.

Premium Beauty News - Dans un peu plus de trois mois s’ouvrira la deuxième édition de MakeUp in Sao Paulo. Un évènement voulu par l’ensemble de la filière cosmétique brésilienne !

Sandra Maguarian - Absolument ! Lors de la conférence dédiée au Brésil organisée en juin dernier à MakeUp in Paris, Nazish Munchenbach de Granado, Vanessa Machado de Quem Disse Berenice (Groupe O Boticario) et Maria Paula Fonseca de Natura, ont envoyé un message très clair aux fournisseurs de la cosmétique : « Venez, nous avons besoin de vous ! »

Souvenez-vous aussi des commentaires à la fin de la première édition. Parmi les exposants Arcade / Bioplan, Topline Products, Oxygen Development, Fiabila, Strand Cosmetics Europe, Faber-Castell, Geka-World, entre autres, ont loué la grande qualité de l’événement. Côté visiteurs, nous avons également reçus de nombreux messages de félicitations de la part de marques comme MakeB (Groupe Boticario ) ou Granado.

La première édition de MakeUp in Sao Paulo, qui s’est tenue les 3 et 4 décembre 2014, a réuni plus de 600 visiteurs.

La première édition de MakeUp in Sao Paulo, qui s’est tenue les 3 et 4 décembre 2014, a réuni plus de 600 visiteurs.

Premium Beauty News - Malgré un contexte général difficile, les analystes convergent pour juger que le Brésil reste un pays à fort potentiel pour l’industrie cosmétique. Quel est votre avis ?

Jean-Yves Bourgeois - Plutôt que de s’engager dans une stratégie mondiale hâtive, les marques brésiliennes préfèrent s’inscrire dans cet essor et conforter leur place aux côtés d’une présence internationale stimulante. Un challenge qu’elles savent conditionné par l’innovation et par l’accueil de technologies des partenaires de toute l’industrie.

Le Brésil s’est placé en quelques années aux premiers rangs mondiaux sur de nombreux segments de la Beauté. Et le contexte général de ralentissement économique qui survient actuellement après 30 années de développement continu permet précisément de réfléchir à plus long terme en tenant compte des indicateurs positifs et de l’émergence de nouvelles tendances.

Troisième marché mondial de produits cosmétiques derrière les États-Unis et la Chine, le Brésil représente 9,4 % de la consommation mondiale de produits cosmétiques et se place au premier rang sur les segments Déodorants, Parfums et Produits solaires. En dépit de l’affaiblissement apparent de l’économie brésilienne, la beauté et le marché du soin de la personne souffrent moins que la plupart des autres segments de l’économie. La cosmétique est le secteur d’activité le plus dynamique du pays avec une progression 3 fois supérieure à celle du PIB.

Au sein du secteur hygiène, parfums, cosmétiques (HPC), la catégorie maquillage se maintient à la troisième place de la consommation mondiale et représente 7,7% du marché des cosmétiques brésilien avec une répartition homogène des sous catégories (ongles 28%, lèvres 24 %, visage 24 % et yeux 24%). 32% des femmes brésiliennes se maquillent régulièrement.

Premium Beauty News - Point important, la distribution des produits cosmétiques longtemps rythmée par le « porte à porte » est entrain de changer !

Jean-Yves Bourgeois - Si la vente directe reste le modèle le plus répandu au Brésil, le développement des infrastructures, la multiplication des canaux de vente et le défi d’une concurrence internationale grandissante ouvrent aujourd’hui de nouvelles perspectives et déterminent les enjeux.

L’ouverture à la variété des produits make-up est récente pour la femme brésilienne qui reste encore basique dans sa consommation. Le pourcentage des ventes est pour le moment inférieur aux autres pays et souvent limité au rouge à lèvres, vernis à ongles et au mascara. Cela laisse entrevoir un potentiel de croissance intéressant, à condition toutefois de faire entrer la consommatrice dans un univers plus vaste.

L’attractivité du Brésil a ouvert le marché de la cosmétique et du maquillage à une concurrence internationale multiple et croissante. Avec 8% de produits importés, l’hégémonie locale ne semble pourtant pas menacée pour l’heure, même s’il faudrait aussi prendre en compte la part de marché des filiales de société internationales produisant dans le pays. L’arrivée de nouveaux concurrents a toutefois incité les sociétés brésiliennes à réagir.

L’arrivée des grandes marques internationales, est aussi une opportunité de s’inspirer et s’améliorer. La concurrence pousse à sortir de sa zone de confort pour donner à la consommatrice le choix de la qualité et de la créativité ne peut être que source de croissance soulignent-elles. La variété de l’offre et la nouveauté contribuant à éduquer le marché, notamment du maquillage, engendrent un effet positif.

Bien que l’influence de prestataires internationaux déjà implantés se fasse déjà sentir, chacune des marques en présence appelle à plus d’options.

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