C’est vraiment l’unanimité ! La troisième édition de MakeUp in New York peut se vanter d’avoir remporter tous les suffrages des participants, tant exposants que visiteurs. Premier constat : la forte croissance du nombre d’exposants a été suivie d’une hausse équivalente d’un nombre de visiteurs, soit +50% dans les deux cas. Selon le compte arrêté par les organisateurs le jeudi 26 septembre à 18h, ce sont 1520 personnes qui ont assisté à l’événement annuel de la filière maquillage en Amérique du nord. Un chiffre bien supérieur aux estimations initiales des organisateurs.
« Mais une fois de plus, ce n’est pas tant le nombre qui a été le plus remarqué, c’est bien la qualité de ces visiteurs. Une constante depuis le début de cette manifestation, il y a tout juste trois ans, » observent les organisateurs, pour qui « le charme de la manifestation continue non seulement d’opérer mais s’amplifie, à l’image de sa sœur parisienne. »
De fait, les mêmes ingrédients semblent créer la même recette gagnante. La filière professionnelle d’Amérique du nord ne s’y est d’ailleurs pas trompée. La Cosmetic Industry Buyers and Suppliers Association (CIBS), avait ainsi tenu à organiser l’une de ses grandes soirées annuelles en même temps que MakeUp in New York. Résultat, selon son Président, un nombre record de participants dépassant les 500 personnes.
Deux jours d’échanges et de business
La troisième édition de MakeUp in New York a également été marqué par un bel intérêt pour la dizaine de conférences et la demi douzaine d’animations "maquillage" qui ont émaillé les deux jours de la manifestation. La salle de conférences n’a quasiment pas désempli d’une session à l’autre et les stands des exposants ont été particulièrement animés, notamment lors de la première journée.
Parmi les nouveautés présentées à cette occasion, on peut noter les tubes de rouges à lèvres à capots aimantés développés par Axilone (groupe Iléos) pour MAC et pour Armani, et le tube développé pour Marie-Claire, avec un capot doté d’un dispositif d’ouverture par le haut et un fond transparent permettant d’apercevoir la nuance du produit.
Le canadien Crystal International a présenté, de son côté, une série de packs à doubles chambres permettant non seulement de séparer deux composants avant de les distribuer, mais également de les mixer en variant la dose de chaque formule, une présentation idéale notamment pour les bases et les fonds de teints.
La société allemande Weckerle a lancé un étonnant rouge à lèvres carré. Et Livcer, spécialiste français des doses et échantillons thermoformés présentait de son côté le Touch Kiss, un échantillon pour rouges à lèvres ne nécessitant pas de carte.
L’événement accueillait également une exposition d’emballages de rouges à lèvres historiques, organisée par l’expert collectionneur Jean-Marie Martin-Hattenberg et Anne Camilli.
« Informations, nouveautés, échanges, tout était réuni pour que cette troisième édition atteigne son objectif de devenir LA principale manifestation de référence en Amérique du nord pour la filière du maquillage, » soulignent les organisateurs. Ils y sont visiblement parvenue et annoncent dores et déjà une édition 2014 encore plus forte.
