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Marchés & tendances

MakeUp in LosAngeles : Les influenceurs connectés secouent les tendances beauté

Le nouveau visage de la beauté était au cœur des débats de l’édition 2017 du salon MakeUp in LosAngeles. Un choix gagnant puisque le salon a accueilli près de 1650 visiteurs sur deux jours, largement plus que les 600 visiteurs de l’année précédente.

La seconde édition de MakeUp in Los Angeles, qui s’est tenue les 08 et 09 février 2017 aux Quixote Studios à West Hollywood a tenu toutes ses promesses avec un nombre d’exposants multiplié par deux et un nombre de visiteurs passant de 600 à 1650 par rapport à l’année précédente.

La jeunesse connectée transforme le visage du secteur de la beauté. © Leo (...)

La jeunesse connectée transforme le visage du secteur de la beauté. © Leo Patrizi / Istock.com

Il faut dire qu’en matière de maquillage la Californie joue, comme dans d’autres secteurs, un rôle majeur en matière d’innovations et de tendances. L’édition 2017 du salon MakeUp in Los Angeles s’est notamment penchée sur la manière dont les influenceurs numériques révolutionnent la beauté et comment les marques peuvent apprivoiser cette nouvelle énergie.

« La sphère de la beauté connaît en ce moment une période de bouleversements  », explique Leïla Rochet-Podvin, fondatrice de Cosmetics Inspiration & Creation, qui a contribué au programme de conférence de l’événement. « Selfies, Snapchat, Instagram : en cette période dominée par les prescripteurs de tendance connectés, les consommateurs sont complètement accros à leurs smartphones, ce qui transforme le paysage de la beauté ».

Berceau des géants du web et des grandes tendances de ces dernières années la Californie est au cœur de ces bouleversements. « Los Angeles est un véritable melting-pot, ouvert à une large variété d’influences culturelles, et rempli de nombreux influenceurs importants : des célébrités, des artistes, des designers… », souligne Noelle Kot, Associate Global Marketing chez Glamglow.

Anastasia Soare, fondatrice d’Anastasia Beverly Hills, exemple même de ces marques dont l’audience a explosé grâce aux réseaux sociaux, a partagé son expérience et a expliqué comment de très bons produits peuvent maintenant gagner une renommée mondiale dans un très court laps de temps.

Selon TrendAnalytics, 82% des femmes ont la sensation que les réseaux sociaux ont contribué à redéfinir la beauté. De fait, si la circulation d’un magazine comme Glamour est aujourd’hui de 2,3 millions de lecteurs aux États-Unis, les quatre principaux influenceurs beauté (bloggers et vloggers confondus) atteignent une audience de 17 millions de personnes. Mais toutes les marques ne rencontrent pas le même succès dans leurs stratégies numériques

L'édition 2017 de MakeUp in LosAngeles a accueilli 1650 visiteurs sur deux (...)

L’édition 2017 de MakeUp in LosAngeles a accueilli 1650 visiteurs sur deux jours, largement plus que les 600 visiteurs de l’année précédente.

« Une marque, ne peut pas passer la main aux influenceurs du web sans repenser complètement sa relation avec ses clients, » explique Conor Begley, co-fondateur de l’agence Tribe Dynamics, spécialisée dans le marketing numérique. « Cela implique notamment de laisser à d’autres le soin de raconter votre histoire, » ajoute-t-il. À ce jeu, MAC, Benefit, Too Face, Urban Decay, et MakeUp for Ever, sont les marques qui, aux États-Unis, ont le mieux profité de la couverture assurée par les influenceurs du web.

De quoi alimenter les discussions dans les allées particulièrement animées du salon ! « Tout était réuni pour que MakeUp in Los Angeles fonctionne bien. Le top des fournisseurs et le top des marques avaient décidé de ne pas manquer ce rendez-vous, » explique Sandra Maguarian, directrice de l’événement et dont le seul regret est de ne pas avoir pu accueillir tous les exposants qui le souhaitaient en raison du manque d’espace disponible. Un problème qui devrait être résolu dès l’édition 2018 puisque les organisateurs ont déjà trouvé un nouvel espace !

V.G. avec AFP/Relaxnews

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