En doublant le nombre d’exposants par rapport à son édition 2017, le prochain MakeUp in LosAngeles qui se tiendra au Barker Hangar, un nouveau lieu tout près de l’aéroport de Santa Monica, les 7 et 8 février 2018, confirme sa position de premier évènement de la côte Ouest des États-Unis consacré au secteur du maquillage.
Un succès que les organisateurs rapprochent de la vague de créations de nouvelles marques branchées et indépendantes, et souvent californiennes, les fameuses indies contraction de Independent Brands, et de leur incroyable succès.
« En démarrant la première édition de MakeUp in LosAngeles en 2016, il était difficile d’imaginer pareil succès ! Mais force est de constater aujourd’hui que le pari est réussi, » se réjouissent les organisateurs. « Il faut dire que les évènements nous ont incontestablement aidés. Car c’est sur la côte Ouest que les fameuses Indies Brands ont le plus bouleversé le secteur du maquillage aux États-Unis. Leur croissance a été supérieure à 20% en 2016 et plus d’une centaine de ces marques se sont créés en une seule année. »
Amplifié par internet et les réseaux sociaux, le succès de ces jeunes marques a bousculé les marques traditionnelles et déclenché une vague de restructurations avec pas moins de 50 acquisitions en 2016. Bref, le secteur du maquillage connaît une mutation passionnante qui sera l’un des thèmes principaux des conférences à MakeUp in LosAngeles.
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