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Brèves

MakeUp in Action à Los Angeles dévoile son programme

MakeUp in Action, le nouvel événement dédié aux marques et aux fournisseurs de maquillage se tiendra les 3 et 4 février 2016 dans les Quixote Studios à Los Angeles, Californie.

Les participants auront le choix entre 8 ateliers et 5 conférences sur les tendances, les nouveaux produits, les développements avec les meilleurs experts de l’industrie.

Luisa Oliva, Jean-Louis Mathiez et Jean-Claude Le Joliff assistés d’autres spécialistes, animeront les ateliers et aborderont tous les points d’actualités concernant notamment le développement de produits maquillage, tous segments confondus, de la formule au packaging, en passant par les applicateurs, sans oublier les vernis à ongles.

Par ailleurs, une sélection d’exposants présenteront leurs innovations lors de ces ateliers.

LE PROGRAMME :

3 février 2016

10h30 - 11h30 : Atelier Formule Lèvres
Les produits de lèvres aux couleurs vives : les rouge à lèvres, les solides et les liquides. La catégorie des lip stain (encres à lèvres). Les effets de folie : shimmering (chatoyant), le matt et les extrêmes brillants. Nous allons analyser les galéniques, les composants, les tendances en formulation et la mise en œuvre.

10h30 - 11h30 : Atelier Packaging Yeux
Le packaging mascara : derniers développements en brosses. Les « distributeurs » mascara révolutionnaires sont-ils prêts pour une mise sur le marché consommateurs ? Les paupières et les sourcils requièrent de nouveaux applicateurs.

11h45 - 12h45 : Atelier Formule Yeux
Les mascaras, les fards à paupières et les eye brows (sourcils) : aux textures très différentes. Nous allons analyser les galéniques, les composants, les tendances en formulation et la mise en œuvre.

11h45 - 12h45 : Atelier Packaging Lèvres
La diversité des applicateurs à lèvres : comment gérer les catégories ? Le mécanisme classique de torsion pour les rouge à lèvres solides est-il toujours la meilleure solution ? Quelles sont les nouveaux systèmes de distribution des formules solides, pâteuses et liquides ?

4 février 2016

10h30 - 11h30 : Atelier Formule Teint
Les fonds de teint se font produits de frontière entre le maquillage et les produit de soins de la peau, au cours de l’atelier, nous allons révéler leurs secrets : les principales formes de dosage, de composants, les tendances et la mise en œuvre.

10h30 - 11h30 : Atelier Packaging Ongles
Limitation des innovations dues aux coûts industriels élevés et au bas coût de vente aux consommateurs. Quelles améliorations pour les pinceaux de vernis ? Y a-t-il un besoin en bouteilles plastiques ? Les vernis crayons et feutres.

11h45 - 12h45 : Atelier Formule Ongles
La tendance qui tient le haut du pavé en ce moment est la brillance extrême et la longue tenue. Le « nude » est la tendance forte tant dans le vernis que dans le gel en 2015. Léger, discret, neutre sont les tons de référence cette année et certainement pour les années à venir.

11h45 - 12:45 : Atelier Packaging Teint
Quelle est la limite entre le maquillage et les produits de soin visage ? Les catégories d’emballage complexes : bouteilles, tubes, houpettes, pompes, éponges, applicateurs, Nouveaux systèmes de distribution : airless & cushion packs…

14h00 - 14h45 : Conférence - Maquillage et féminité
L’évolution du maquillage et de la représentation de la féminité. Focus sur les spécificités des marchés français et américains (cote Ouest et Est) - marché, marques niches et consommateurs à Los Angeles, New York et Paris.
Intervenants : Leila Rochet-Podvin, Cosmetics Inspiration & Creation & Jennifer Ritter – JSR Consulting

15h00 – 16h00 : Conférence - Repenser la beauté ?
Comment fidéliser les consommateurs de prestige grâce à leur smartphones ?

Intervenants : Annabela Daily, Directrice Générale et fondatrice de « Map My Beauty » et Annie Finch, Directrice Générale et fondatrice de Katherine Cosmetics

16h00 – 16h30 : Conférence - Les nouveaux défis !
Les défis majeurs de l’industrie du maquillage les nouvelles solutions pour atteindre les consommateurs, les évolutions techniques au travers l’utilisation des neurosciences.
Intervenant : Spenser Apramian, Université de Stanford

16h45 – 17h30 : Conférence - Tendances et polysensorialité !
Tendances et polysensorialités à l’ère du digital et comment dynamiser la polysensorialité en tenant compte compte des tendances.
Présentation : Pauline Bonafous, Chef de projet marketing chez Groupe Carlin International

17h45 – 18h30 : Conférence - Tendances en Asie !
Quelles sont les évolutions en matière de maquillage en Asie et quelles sont leurs influences sur les consommateurs et les marques de la côte Ouest ?
Présentation : Florence Bernardin, Fondatrice, Information & Inspiration

MakeUp in Action in Los Angeles
3 & 4 Février 2016
Quixote Studios
1011 N. Fuller Avenue
West Hollywood, CA 90046

www.makeup-in.com/makeup-in-action

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