Pharmacienne de formation, Julie Pernet a formulé pour elle même dans un premier temps, des masques à base de poudres ayurvédiques, appropriés à ses problématiques de perte de cheveux consécutives à une grossesse.

« Bien que l’on en trouve chez les spécialistes de la cosmétique fait-maison, l’utilisation des poudres ayurvédiques reste réservée aux initiés car il y a beaucoup de solutions différentes. Je voulais démocratiser et simplifier l’utilisation de ces poudres et lever les deux principales barrières que sont, le choix des poudres selon sa problématique et la manière de les assembler au mieux », explique la créatrice.

Pendant deux ans, elle développe un algorithme référençant toutes ces poudres, mais également les huiles végétales et huiles essentielles qui lui paraissent indispensables. Elle définit ensuite six objectifs de soin du cuir chevelu (détox, force, légèreté, pousse, purification ou beauté), auxquels répondent 60 typologies différentes.

Le soin par la racine

« Si l’on veut avoir un cheveu fort et beau il faut travailler à la racine pour apporter tous les nutriments. Le cuir chevelu à besoin d’une alimentation équilibrée pour fabriquer le sébum, la kératine et toutes les fibres capillaires », indique-t-elle.

Selon la créatrice, chaque masque propose quatre ingrédients essentiels, à savoir : une poudre ayurvédique fortifiante et détoxifiante sélectionnée en fonction de sa problématique principale ; une huile végétale nourrissante sélectionnée en fonction du type de cheveu ; une huile essentielle traitante sélectionnée en fonction du type de cuir chevelu (gras, normal, ou sensible) et de la poudre d’aloe vera pour hydrater et régénérer.

La typologie sur mesure est établie à partir d’un diagnostic fait en ligne qui va permettre de sélectionner les ingrédients adéquats.

« Il ne faut pas forcément avoir une problématique à traiter, cela peut être juste pour embellir, avoir des cheveux plus brillants, dans ce cas ce sera la cure beauté », précise Julie Pernet.

À chaque objectif correspond une box cure réunissant : 4 sachets de poudres pour la confection de 4 masques à appliquer une fois par semaine ; l’huile essentielle ; l’huile végétale ; le pinceau d’application et le pot dans lequel sera fait le mélange. Chaque élément peut être ensuite commandé à l’unité.

« J’ai pré-dosé chaque élément pour que l’utilisatrice n’ait plus qu’à mélanger les 3 ingrédients, ajouter de l’eau et faire son masque frais et prêt à appliquer, en 30 secondes », ajoute-t-elle.

Les ingrédients sont naturels et bio, et les packagings sont conçus selon un profil éco-responsable en verre et carton. Le système de fermeture des sachets de poudre est en plastique oxodégradable.

La box cure est disponible au prix de 45 euros pour 4 masques. Le rituel propose également un shampoing et baume démêlant, tous deux naturels, à utiliser après application du masque, au prix de 35 euros l’unité.

Lancée en février dernier, MakeMyMask affirme déjà connaître un taux de récurrence d’achat de 50%. La fondatrice prévoit le développement de nouveaux soins en lien avec le capillaire avec toujours l’objectif de démocratiser l’approche de la cosmétique à faire soi-même.

« Il y a une forte demande sur les colorations végétales. J’aimerais trouver un partenaire spécialisé dans ce domaine pour développer une offre qualitative correspondante », annonce-t-elle.