Face au double défi de combiner écoconception et premiumisation des emballages de prestige, trois acteurs majeurs de la transformation de l’aluminium pour la parfumerie et la cosmétique de luxe optent pour la coopération ! À l’initiative de Chanel Parfums & Beauté, Tesem, G.Pivaudran et le Groupe Pochet ont accepté de mettre en commun leurs expertises respectives pour accélérer l’utilisation de matériau recyclé dans les composants en aluminium des écrins destinés à magnifier flacons de parfums, tubes de rouges-à-lèvres et autres boitiers compacts de maquillage.
Avancée technique
La solution BRI&Va de Tesem servira ainsi de base à de futurs développements industriels. L’entreprise espagnole travaille depuis 2022 sur une technique permettant d’incorporer dans les emballages haut de gamme une quantité importante d’aluminium recyclé après consommation (PCR) [1], tout en conservant les mêmes caractéristiques de brillance que l’aluminium vierge anodisé.
Après une phase de concept soutenue par Chanel et un brevet déposé par Tesem en 2023, la participation de ces trois industriels à la phase d’industrialisation devrait permettre d’accélérer l’utilisation d’aluminium PCR dans le packaging des produits de luxe. L’objectif est de réduire l’empreinte environnementale du packaging tout en répondant aux normes visuelles et tactiles les plus exigeantes.
« Nous voulons offrir aux acteurs de l’industrie une solution efficace capable de répondre aux attentes croissantes du marché en termes de décarbonation », explique Susana Santos, Directrice de l’innovation pour Tesem.
Concrètement, Tesem fournit ainsi au marché une technologie qui permet aux composants d’emballages utilisant de l’aluminium recyclé d’être tout aussi éclatants que des pièces usinées à partir d’aluminium vierge, tout en ayant un impact environnemental nettement moindre. Cette innovation permet également d’anticiper les futures exigences réglementaires concernant l’utilisation de matières recyclées dans les emballages.
Phase industrielle
« La technologie BRI&Va nous permet de répondre à des limites techniques rencontrées lors de la conception de certains produits utilisant de l’aluminium recyclé. À l’aide de cette technologie, complémentaire à celle que nous avons déjà, notre objectif est également de préparer ensemble des solutions applicables à d’autres procédés industriels à venir », indique Marc Pivaudran, Président de G. Pivaudran.
L’aluminium cumule beaucoup d’atouts. Recyclable à l’infini, il s’inscrit de facto dans la circularité avec une filière de collecte et de recyclage solide, au moins en Europe, contribuant ainsi à réduire l’empreinte carbone du produit. Son toucher froid, sa durabilité dans le temps, ses capacités de décors en font un matériau tout indiqué un contexte de premiumisation ! Mais l’introduction d’aluminium recyclé d’origine post consumer (PCR) se heurtait jusque-là à des obstacles esthétiques, notamment de brillance, une donnée clé dans un contexte luxe. À ce titre, la technologie BRI&Va est « une avancée considérable pour notre filière », souligne Alexis Gosset, directeur des partenariats stratégiques du Groupe Pochet.
Dans le cadre de cette coopération, les trois acteurs conservent leur « indépendance stratégique et commerciale », précise Alexis Gosset.
« Chanel est très fière de soutenir un projet collaboratif aussi ambitieux. La diffusion de BRI&Va au plus grand nombre est un signal positif fort qui démontre toute la pertinence d’une association au cœur de la filière cosmétique », conclut Julien Garry, Directeur général Innovation, développement & achats chez Chanel Parfums & Beauté.
En 2024, [Chanel Parfums & Beauté et G.Pivaudran avaient présenté le premier mascara doté d’un emballage avec une part d’aluminium recyclé post-consommation (PCR)->https://www.premiumbeautynews.com/fr/chanel-s-associe-a-g-pivaudran,23199] comprise entre 10% et 20%, selon les modèles.
