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Emballage & design

Lush Cosmetics lance une gamme dépourvue d’emballage

La britannique de cosmétiques vient de lancer sur le continent sa ligne "Naked", en parallèle à l’ouverture à Manchester, au Royaume-Uni, d’un nouveau magasin proposant uniquement des produits sans emballage.

La gamme Naked de Lush - Photo : © Courtesy of Lush

La gamme Naked de Lush - Photo : © Courtesy of Lush

Quelques mois après le lancement réussi d’un fond de teint sans emballage plastique, le premier au monde, Lush Cosmetics lance une nouvelle ligne de soins véganes et sans emballage plastique.

Végane et sans plastique

Déployée le mois dernier au Royaume-Uni et en Irlande, cette nouvelle ligne est disponible en Europe depuis le 18 janvier, accompagnée d’une nouvelle campagne internationale. Les nombreux produits, allant des huiles pour le visage aux masques pour le regard, sont entièrement dépourvus d’ingrédients d’origine animale et d’emballage plastique.

L’huile de visage "Amazon Primer" se présente sous forme solide. Le produit contient du beurre de cupuaçu hydratant et de la poudre de dictame matifiante. Il s’utilise en base de maquillage. La barre de crème "Like A Virgin" contient de l’huile d’olive bio extra vierge, de l’huile de jojoba et de tournesol bio, ainsi que de la cire de Candelilla assainissante. Le masque regard "Mortal Kombu" doit être immergé dans l’eau tiède afin d’activer les bienfaits de l’algue kombu, les antioxydants du thé vert et l’effet apaisant de l’hamamélis.

Un magasin sans plastique

En parallèle à ce lancement international, Lush a ouvert une boutique Naked à Manchester le 18 janvier. Le magasin propose exclusivement des produits sans emballage, ni étiquette, qui seront scannés via une application. Deux autres boutiques spécialisées de ce type existent à Berlin et à Milan depuis l’année dernière.

Magasin Naked, sans emballage plastique, de Lush - Photo : © Courtesy of (...)

Magasin Naked, sans emballage plastique, de Lush - Photo : © Courtesy of Lush

« Chez Lush, nous travaillons dans un secteur sur lequel le packaging coûte au client davantage que le produit lui-même  », explique Mark Constantine, cofondateur et directeur de Lush. « Aujourd’hui, les clients doivent s’occuper de recycler une chose dont ils ne voulaient même pas. Cela ne nous paraît pas normal. Si l’on pouvait se passer de tout l’emballage plastique, les clients en auraient plus pour leur argent ».

Dans un contexte de sensibilité croissante des consommateurs aux questions environnementales, et alors que le zéro déchet sera la grande tendance de l’année selon Mintel, cette initiative pourrait connaître un fort écho parmi les consommateurs.

Premium beauty News avec AFP/Relaxnews

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