Y aura-t-il du revenge shopping pour les produits pour les lèvres ?

Romualdo Priore - Beaucoup de gens ont émis l’hypothèse d’un effondrement de la théorie de « l’effet lipstick » (lipstick index en anglais), mais je ne pense pas que cela se produira. Je suis tout à fait convaincu que l’inverse se produira. Non seulement il n’y aura pas de baisse de popularité mais encore une fois, le rouge à lèvres sortira de cette crise en gagnant et pourrait même devenir le symbole de la « renaissance » après ces mois difficiles. Après tout, le lien entre féminin et rouge à lèvres est très fort et l’histoire de l’autonomisation des femmes est parallèle à la création et au succès du rouge à lèvres. En 1912, Elizabeth Arden a rejoint 15.000 femmes dans une marche pour leurs droits, les invitant à porter colorer leurs lèvres de rouge vif.

Certes Coco Chanel a déclaré qu’on ne lance pas de révolutions avec du rouge à lèvres ... Toutefois, vous pouvez revendiquer votre identité et montrer votre détermination avec le bon rouge à lèvres. Quiconque s’est risqué à dire que le lipstick index souffrirait de la crise n’a pas pris en compte que l’utilisation de masques n’est que temporaire et que la catégorie lèvres continuera d’être un indicateur de santé économique. Je continue de croire que c’est à la fois un produit « incontournable » et que, contrairement aux autres produits de maquillage, le rouge à lèvres et les couleurs pour les lèvres ont une sorte de pouvoir magique intrinsèque.

Comment voyez-vous l’avenir des produits pour les lèvres en termes de formulations et d’emballages ?

Romualdo Priore - Il y aura un retour à des formulations brillantes et durables. Le gloss et le soin des lèvres seront une catégorie très demandée, en particulier par les nouvelles générations. Les rouges à lèvres traditionnels ne seront pas en reste, notamment dans des formats miniatures faciles à emporter avec soi tout au long de la journée, ainsi que gloss avec différents types d’applicateurs adaptés aux différents types de formulation. Outre la sécurité, une grande attention sera accordée à la durabilité et Lumson a toujours été conscient de cela et soucieux de son utilisation du plastique. Aujourd’hui, la société prépare une innovation importante de ce point de vue : Lipstick PLA 2.0. Ce tube pour rouge à lèvres est fabriqué à partir d’un matériau biosourcé extrêmement performant et innovant, développé spécifiquement pour Lumson.

Par rapport au PLA déjà présent sur le marché (matériau renouvelable et compostable issu de la polymérisation du dextrose dérivé du sucre de canne), la version développée pour Lumson offre plus d’avantages : résistance aux températures élevées sans déformation, meilleure résistance aux rayures et à l’usure, et son mécanisme ne nécessite aucune lubrification.

Nous parlons d’éléments particulièrement importants pour le secteur cosmétique qui font de ce rouge à lèvres un produit à fort potentiel. Il suffit de penser qu’aujourd’hui, l’attention que le monde de la consommation porte aux produits de beauté respectueux de l’environnement augmente et que 60% des jeunes préfèrent les marques et les produits durables.

Comment les marques garantiront-elles une plus grande sécurité au consommateur sur le point de vente ?

Romualdo Priore - Les entreprises doivent garder à l’esprit que les consommateurs vont accorder plus d’attention à la sécurité à la fois pendant la phase de choix et la phase d’achat d’un produit. En ce qui concerne les points de vente, les marques les plus sérieuses ont déjà l’habitude de couper une partie de la balle de rouge à lèvres après qu’un client l’a testée, tandis que pour les brillants ou les laques, ils utilisent des pinceaux jetables.

Pour ma part, je peux dire que comme en toutes choses, le bon sens est important. Mon expérience passée en tant que maquilleur m’a inculqué un protocole strict en matière d’hygiène du produit : il est préférable de prélever un petit échantillon d’un produit et de l’appliquer afin d’éviter d’utiliser le produit ou l’applicateur réel directement sur les lèvres. Des conseils qui ne sont pas seulement applicables en cas de pandémie, mais qui devraient toujours être la norme.