De Bruyère va élargir la gamme des produits Lollipops, dont elle gère la licence cosmétique depuis 2010. Jusqu’à présent centrée sur le maquillage, la ligne Lollipops s’enrichira bientôt d’un démaquillant et d’une crème de jour. « Le succès des produits de maquillage Lollipops nous a logiquement incité à élargir notre offre, avec toujours le même souci de qualité, mais en conservant le côté très ludique qui est constitutif de l’ADN de la marque, » explique Charlotte Catton, co-fondatrice et présidente de De Bruyère.
À base d’ingrédients naturels, les nouveaux produits de soin seront disponibles au premier semestre 2014.
Au-delà, Lollipops lancera également au printemps 2014 une gamme d’eaux parfumées, actuellement en cours de développement. « La légitimité de Lollipops est maintenant acquise en cosmétique, c’est le moment d’étendre le territoire de la marque pour faire augmenter le panier moyen des consommatrices, » ajoute Charlotte Catton. « Tous les produits restent made in France ou made in Italy, » précise-t-elle.
La marque poursuit par ailleurs son développement commercial. En France, en plus des Galeries Lafayette, la marque est maintenant disponible au BHV et chez Douglas. À l’international, parmi les derniers pays ouverts, figurent la Croatie, via un réseau de pharmacies, l’Indonésie, la république Tchèque, ainsi que les États-Unis via des réseaux de parfumeries sélectives. Au total, la marque est maintenant présente dans une douzaine de pays, avec un lancement programmé aux Pays-Bas en septembre avec Douglas, et des perspectives d’ouverture fin 2013 à Dubaï et au Canada et au Brésil début 2014.
« Les nouvelles ouvertures ont permis de compenser les difficultés des marchés du sud de l’Europe (Italie, Espagne, Portugal) où la marque est très bien implantée. Dans un contexte économique tendu, l’image positive de la marque, son côté humoristique, ont été des atouts. La marque bénéficie d’une image très accessible tout en conservant un positionnement haut-de-gamme, » conclut Charlotte Catton.
