La beauté durable sous toutes les formes

La plupart des tendances clés repérées parmi les produits de beauté exposés à Cosmoprof Bologna cette année sont liées à des modes de vie durables, respectueux de l’environnement et soucieux du climat. Cette mégatendance s’est accélérée au cours de la pandémie, se renforçant et chaque année en devenant toujours plus inclusive. En conséquence, les concepts "sans plastique" et "zéro déchet" étaient visibles partout sur le salon, tout comme les produits water-conscious. Notons également que le vegan est devenu la norme pour les nouvelles marques, notamment celles issues de la clean beauty et du bio.

Les formats solides pour les soins capillaires et corporels ont dominé l’actualité des lancements de produits ces dernières années. Pourtant, bon nombre des nouveaux produits solides pour le bain et le corps présentés sur le salon n’avaient pas grand-chose à voir avec les désormais classiques pains pour cheveux ou la douche. En effet, nouveaux entrants et indépendants proposent des formules et des designs toujours plus sophistiqués.

Ainsi, le shampooing solide Moringa Healthy Scalp de la marque de beauté coréenne bio Urang Natural a été formulée avec des nouilles de savon, qui contribuent à générer une mousse ultra-crémeuse, et avec un extrait de moringa revitalisant pour le cuir chevelu. La forme ovoïde du produit est agréable à saisir, même avec les mains mouillées et sa surface rugueuse mousse rapidement. De son côté, la marque de beauté solide lituanienne Solidu Cosmetics utilise des huiles végétales transformées pour son beurre corporel au thym (plutôt que le beurre de karité ou le beurre de cacao, plus courants). Sa forme hexagonale est facile à saisir et le produit fond rapidement dans la peau sans la laisser collante.

Le salon a également été l’occasion de nombreux lancements de soins du visage en formats solides. Selon leur positionnement, les marques commercialisent ces solutions solides soit comme permettant une réduction des emballages/du plastique, soit comme des produits pratiques, amusants et conviviaux pour les voyages. La marque de beauté coréenne Cetena a présenté notamment plusieurs soins hydratants pour le visage en format twist-up, dont un Multi Balm formulé avec de l’huile d’avocat et de l’huile de macadamia. La marque de K-beauty Lovbod a présenté son nouveau stick éclaircissant Dark Spots, formulé avec du bisabolol apaisant et de l’huile d’amande douce pour hydrater et éclaircir les taches décolorées, tandis que Canada’s Attitude lançait plusieurs gammes solides pour le visage et le corps, dont toute une gamme de sticks solaires à base de filtres minéraux, conditionnés dans des emballages en carton.

Les produits anhydres étant beaucoup plus légers, ils nécessitent moins d’emballage et génèrent une empreinte CO2 moindre lors de la fabrication et de l’expédition. Présentés sous forme de comprimés, de poudres ou de flocons ils ont également été très appréciés sur le salon. Conçus pour être reconstitués à la maison avec de l’eau, ils apportent une touche DIY ludique.

La marque libanaise Beesline a reçu l’un des Awards du salon pour son nouveau Deodorizing Roll-On, un déodorant vegan en comprimé qui se transforme en une formule liquide déodorante une fois dissous dans l’eau. La marque de beauté bio allemande Ben & Anna, qui a commencé à l’origine avec des déodorants au bicarbonate de soude, a lancé une tablette de savon disponible en deux parfums qui peut être utilisée pour créer des savons liquides pour les mains.

Le zéro déchet demeure également un concept populaire à la fois pour les emballages et les ingrédients. De plus en plus de marques utilisent des ingrédients issus de déchets alimentaires upcyclés ou récupérés.

La marque britannique Upcircle Beauty a été l’une des premières marques européennes de soins du corps à utiliser pour ses produits des ingrédients issus de déchets de l’industrie alimentaire - l’entreprise a commencé avec des soins pour le bain et le corps formulés avec du marc de café recyclé. Aujourd’hui, Upcircle Beauty utilise également d’autres sous-produits de déchets alimentaires, tels que des eaux de bergamote et de kiwi recyclées. Quant à sa compatriote Fruu Cosmetics, elle formule sa gamme de produits solides pour les cheveux, la peau et le corps avec des déchets de l’industrie alimentaires, notamment des fruits (peaux, pulpe, jus et extraits de fruits).

Transparence et fierté régionale nourrissent le localisme en matière d’ingrédients

Les marques ont également continué à mettre en avant les ingrédients clés de leurs produits, en particulier lorsqu’ils sont d’origine locale, associant la transparence des approvisionnements avec le localisme et la fierté du patrimoine régional/national.

La gamme de soins pour le visage de la jeune marque suisse Chiara Zurich utilise l’eau des glaciers de la montagne du Titlis, près de Lucerne, d’où est originaire la fondatrice. Autre exemple, la marque coréenne Sioris qui a récemment lancé The Only One, un gel à base d’extrait de campanule coréenne. De même, le dernier lancement de société danoise Unique - la ligne de soins non genrés pour le visage, le corps et les cheveux vegan, Beauhe:it - contient toute une gamme d’ingrédients végétaux typiquement scandinaves. Enfin, citons le nouveau Hyaluronic Spheres Serum de la marque irlandaise Green Angel, formulé avec des extraits d’algues récoltées localement.

Cette focalisation accrue sur les ingrédients trouve son origine dans la beauté fonctionnelle, une tendance qui a également tenu un rôle majeur sur le salon. De nombreuses marques ont présenté des actifs sous forme de sérums intensifs et d’ampoules. Des actifs classiques comme l’acide hyaluronique, la vitamine C, le rétinol ou la niacinamide étaient particulièrement visibles, par exemple dans la gamme de sérums fonctionnels pour le visage de la marque turque The Purest Solutions ou dans les produits de soin de la britannique Nature Spell. Par ailleurs, plusieurs marques ont mis en avant les probiotiques et les ferments comme actifs clés. C’était le cas de la marque sud-africaine Esse, pour son sérum probiotique

La technologie booste la personnalisation

La personnalisation reste une importante source d’innovation en beauté, en particulier dans des catégories telles que les soins du visage. Cosmoprof Bologne 2022 a mis en avant des exposants proposant différentes options de personnalisation des produits. Les concepts DIY comme les actifs sous forme de sérum/booster ou les bases de crème neutres que l’on peut customiser avec des actifs adaptés ont toujours la cote. Mais l’avènement des technologies intelligentes, la numérisation, et l’utilisation de l’ADN ouvrent des possibilités entièrement nouvelles pour les consommateurs et les marques.

Le concept Adaptive Skin Care de la marque espagnole Lesielle utilise une petite machine qui mélange des doses individuelles pour soins de la peau en combinant des actifs avec une crème de base. Le fabricant suisse de technologies de beauté Réduit a reçu l’un des Awards du salon pour son nouveau Booster, un applicateur portatif pour crèmes et lotions. Piloté par une IA, il promet une distribution plus efficace des ingrédients. Enfin, la société italienne Genetica 23 propose des cosmétiques personnalisés basés sur l’analyse de l’ADN, une analyse détaillée du visage et un questionnaire complet.