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Marchés & tendances

Les soins, le Brésil et l’Asie tirent le marché mondial des cosmétiques, selon Euromonitor

Dans un contexte économique difficile, les ventes mondiales de produits de beauté ont augmenté de 5% en 2014. Le segment des soins pour la peau reste le plus important. En 2019, un tiers des ventes mondiales de produits de beauté devrait concerner cette catégorie a révélé Euromonitor International à l’occasion du dernier salon in-cosmetics, qui s’est tenu la semaine dernière à Barcelone.

L’industrie de la beauté continue de résister aux fortes turbulences économiques et politiques. En 2014, elle a réalisé un chiffre d’affaires mondial 465 milliards de dollars, selon les dernières données divulguées par Euromonitor International. En hausse de 5%, le marché mondial a connu une nouvelle progression des produits de première nécessité dans les marchés émergents et l’adoption progressive par tous les consommateurs de produits plus haut de gamme, avec l’adoption de routines beauté plus larges pour tous les segments de produits.

La Chine et le Brésil restent les marchés les plus prometteurs avec une croissance absolue qui devrait dépasser les 10 milliards de dollars en 2019. Toutefois, une croissance forte est également attendue en Indonésie et en Inde, ainsi qu’aux États-Unis et en Arabie Saoudite. L’Argentine, l’Iran, le Mexique, la Thaïlande et la Turquie bénéficient également d’excellentes perspectives de croissance.

Les soins séduisent les consommateurs

Dans la plupart des marchés, le principal segment reste celui des soins pour la peau dont les ventes mondiales devraient atteindre plus de 130 milliards de dollars en 2019. « Parmi les différentes catégories de produits de beauté, les soins constituent toujours la plus importante dépense des consommateurs avec 15 dollars US par personne et par an, contre 10 dollars pour les capillaires et 7 dollars pour le maquillage,  » explique Irina Barbalova, Head of Beauty and Personal Care chez Euromonitor International. « D’ici 2019, un tiers du chiffre d’affaires mondial des produits de beauté viendra des produits de soin pour la peau, contre 23% entre 2009 et 2014.  »

Les marchés asiatiques demeurent le principal moteur de croissance des produits de soin. Selon Euromonitor, d’ici 2019, 80% de la progression des ventes mondiales de produits de soins proviendra d’Asie, et la Chine à elle seule représentera 75% de la croissance absolue des ventes dans la région. «  L’Indonésie et l’Inde seront les prochaines frontières de croissance à surveiller. D’ici 2019, l’Indonésie devrait entrer dans le top 10 des principaux marchés mondiaux du soin, » précise Barbalova.

Toutefois, le marché des soins pour la peau n’est pas seulement en croissance mais également en pleine transformation tant en termes de diversification que d’exploration de nouveaux concepts produits. Selon Euromonitor, les développements technologiques ont favorisé la demande en matière de personnalisation et l’engagement vis-à-vis des produits, tandis que l’Asie continue à stimuler l’innovation tant en termes de nouveaux formats, que de textures ou de revendications produits.

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