Après son lancement chez Monoprix en novembre 2024, la marque Curls Matter, développée par Innovative Beauty Group (IBG), l’un des leaders mondiaux des solutions beauté pour marques et distributeurs, poursuit son ascension avec deux nouveaux partenaires distributeurs : La Belle Boucle, la référence du soin capillaire naturel, et Maison Javer, acteur majeur de la parapharmacie dans les outre mers.

Ces nouveaux partenariats s’inscrivent dans une stratégie d’expansion de Curls Matter, d’une part dans les circuits spécialisés (pharmacies, concept stores), et d’autre part, via le digital, en misant sur une stratégie multicanale agile. La marque est en phase d’activation sur TikTok Shop et sur son site de e-commerce curls-matter.com.

« Lorsque nous avons débuté en exclusivité avec la nouvelle marque Curls Matter, nous souhaitions diversifier notre offre sur la catégorie des cheveux texturés et bouclés qui est la grande tendance du marché des produits capillaires. Or, quelques mois après, nous sommes très satisfaits d’une part, des performances des produits qui séduisent les consommateurs, et d’autre part, du partenariat que nous avons tissé ensemble. Nos ambitions sont grandes avec Curls Matter pour soutenir sa visibilité », explique Dauphine Roux, Category Manager Hygiène Beauté chez Monoprix.

Approche non-genrée

La gamme Curls Matter veut révolutionner le marché du soin capillaire texturé en proposant des produits créés spécifiquement pour les cheveux bouclés et ondulés, avec une approche non genrée, une première sur ce segment.

Curls Matter mise sur des formulations à base d’ingrédients d’origine naturelle, des packagings épurés, recyclables et contenant 30% de matériaux recyclés post-consommation, des fragrances unisexes et un positionnement prix accessible, « jusqu’à 40% moins chers que la moyenne du marché ».

La Curl Cream est devenue le best-seller de la gamme. De son côté, la formule du spray Curls Matter a été scrutée par l’UFC-QueChoisir qui n’a trouvé aucune substance toxique ou controversée dans sa formulation.

Plus de six mois après son lancement, la marque est suivie par près de 14.000 abonnés sur Instagram, et presque de 15000 sur TikTok. Elle dénombre 20 millions de vues cumulées pour ses vidéos, et 100.000 interactions sur ses publications. Plus de 600 influenceurs ont déjà recommandé Curls Matters.

« Le bon accueil du marché est à la hauteur de nos prévisions, de sorte que nous espérons ouvrir de nouvelles portes, aussi bien chez les distributeurs spécialisés cosmétiques que dans le réseau pharmaceutique », ajoute Gwenaelle Ogor, directrice générale France.

La gamme Curls Matter se compose de six produits formulés avec 97% d’ingrédients d’origine naturelle. Les formules véganes, sans silicones, sans sulfates, sans huiles minérales, intégrent des actifs tels que le beurre de karité (pour nourrir et renforcer la fibre capillaire), les graines de lin (pour réduire les frisottis, hydrater et définir les boucles sans effet carton), l’huile de coco, des protéines végétales hydrolysées qui protègent la fibre et facilitent le coiffage. Tous les produits sont fabriqués en Europe.

« Nous sommes ravis de distribuer Curls Matter chez La Belle Boucle car la marque propose une gamme complète très efficace, qui s’adapte à toutes les boucles, à un prix très abordable ! En quelques semaines, nos client(e)s sont déjà convaincu(e)s par les produits, pour prendre facilement soin de leurs cheveux bouclés au naturel », souligne Laureen Schein de La Belle Boucle.