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Marchés & tendances

Les soins anti-rides veulent séduire les jeunes femmes

Partant du principe que mieux vaut prévenir que guérir, les marques cosmétiques multiplient les crèmes contre le vieillissement de la peau à appliquer avant même l’apparition des premières rides.

Cette semaine, l’enseigne britannique Boots a dévoilé sa nouvelle gamme de produits « Early Defence Skincare » (No 7), qui a été expressément conçue pour les femmes âgées de 20 à 35 ans qui veulent garder une peau d’apparence juvénile plus longtemps.

Early Defence Night de Boots’ fait partie de ces produits qui ciblent de jeunes consommatrices. © No 7. All rights reserved.

Early Defence Night de Boots’ fait partie de ces produits qui ciblent de jeunes consommatrices. © No 7. All rights reserved.

Cette gamme, qui comprend une crème de jour, un crème de nuit et un contour des yeux, se présente comme un « tremplin » pour aider à passer du soin quotidien lambda à des produits qui permettent de repousser les signes du vieillissement.

Ces produits ont été développés grâce à la technologie brevetée ‘Double Defence’ de la marque, qui allie protection UVA contre les rayons solaires et contre le stress environnemental. Ils contiennent du ginseng et de la mûre pour combattre les superoxydes produits par l’exposition au soleil ou à la pollution, mais aussi de la vitamine C et E. On note aussi la présence de peptides de riz et de luzerne, qui permettent d’inhiber les enzymes responsables du vieillissement de la peau.

« Protéger sa peau du soleil et du stress environnemental est très important, particulièrement si vous voulez retarder de manière proactive les signes du vieillissement,  » explique le Dr Mike Bell, conseiller scientifique de Boots UK. «  Avec la technologie ’Double Defence’ nous avons créé un complexe antioxydant puissant et à large spectre conçu pour neutraliser les radicaux libres qui déclenchent le stress oxydatif de la peau, pour vous aider à garder une peau plus jeune plus longtemps.  »

Cibles privilégiées

Les jeunes femmes, dans la vingtaine, et les trentenaires deviennent une cible privilégiée des marques de cosmétiques anti-âge. L’Oréal Paris a montré qu’il n’était jamais trop tôt pour commencer à protéger sa peau avec la gamme Code Jeunesse à utiliser à partir de 30 ans.

Crème lissante, premières rides, Nirvanesque de Nuxe © Nuxe

Crème lissante, premières rides, Nirvanesque de Nuxe © Nuxe

Dans la même catégorie de produits, ces dernières années, la gamme Ibuki de Shiseido, a été conçue pour aider la peau à résister aux agressions de la vie quotidienne et la ligne Nirvanesque de Nuxe a lancé des crèmes « premières rides » pour une approche préventive du vieillissement.

AFP/Relaxnews

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