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Marchés & tendances

Les salons « MakeUp In » renforcent leur stratégie de maillage mondial

Sandra Maguarian, Commissaire Générale des salons MakeUp In, lève le voile, en exclusivité pour Premium Beauty News, sur les points forts de l’année 2017 : un positionnement toujours plus exclusif, une nouvelle stratégie pour un salon itinérant en Asie et un nouveau lieu pour le prochain MakeUp in NewYork les 19 et 20 septembre 2017 en plein cœur de Manhattan sur la 5ème Avenue.

Sandra Maguarian, Commissaire Générale des salons MakeUp in, lors de la dernière édition de MakeUp in NewYork

Sandra Maguarian, Commissaire Générale des salons MakeUp in, lors de la dernière édition de MakeUp in NewYork

Premium Beauty News - Quel chemin parcouru en huit ans !

Sandra Maguarian - Dans un monde aussi rapide et complexe, avide de changements, il vaut mieux ne pas se satisfaire du passé ! Certes, on peut être fier du parcours mais il faut s’adapter en permanence à un monde qui change à une vitesse prodigieuse. Nous en sommes d’ailleurs la preuve ! Nous n’existions pas il y a huit ans ! Regardez ce qui se passe en ce moment sur le secteur du maquillage avec cette redistribution des cartes entre les nouveaux entrants et les acteurs traditionnels de ce marché. Qui aurait imaginé la vitesse à laquelle les petites et moyennes marques sont en train de se tailler une place de choix au détriment des grandes marques grâce à Internet et au pouvoir des bloggeurs et des « influenceurs ». Il n’aura fallu que quelques années pour que tout change.

MakeUp in Los Angeles double de taille

Premium Beauty News - Votre stratégie c’est d’être là où les choses se passent en matière d’innovations maquillage ?

Sandra Maguarian - On ne peut pas tout prévoir mais on peut essayer d’anticiper pour être juste au début de la vague et l’accompagner. Clairement, le premier MakeUp in Paris en 2010 tombait au bon moment ! Sa déclinaison à New York était logique. Et les ouvertures successives àSao Paulo et à Séoul aussi. Faire le premier salon BtoB en Corée en 2013 collait parfaitement avec l’attractivité soudaine de ce pays pour ses innovations en matière de formules et de packagings.

Quant à MakeUp in LosAngeles, la recette était la même. Dans les deux cas, les effets de mode ont joué à plein. Imaginez que nous doublons purement et simplement le nombre d’exposants à Los Angeles d’une année sur l’autre ! Fantastique, non ?

MakeUp in NewYork sur la 5e avenue en 2017

Premium Beauty News - Vous venez d’annoncer que MakeUp in New York reste à Manhattan mais déménage sur la 5e avenue en 2017.

Sandra Maguarian - Nous sommes ravis de pouvoir l’annoncer cette semaine. Comme vous le savez, il n’est pas facile de trouver un lieu à Manhattan qui tienne compte de toutes nos exigences. Ce nouveau lieu situé au numéro 415 de la mythique 5ème Avenue est un emplacement qui remplit ces exigences. En plein centre de Manhattan, donc très bien placé, d’un accès facile, sur deux niveaux très accessibles pour les visiteurs. Un lieu qui nous permet, de surcroît, de renforcer le caractère exclusif de notre évènement avec un nombre de places limitées.

La prochaine édition de MakeUp in NewYork se tiendra les 19 et 20 septembre 2017 sur la 5e Avenue.

La prochaine édition de MakeUp in NewYork se tiendra les 19 et 20 septembre 2017 sur la 5e Avenue.

Seoul, Shanghai, Tokyo...

Premium Beauty News - Concernant l’Asie, vous étendez le concept ?

Sandra Maguarian - La réussite de MakeUp in Seoul est incontestable ! Mais le marché du maquillage évolue très vite en Asie. Et comme vous le savez, chacun des pays qui compose cet ensemble possède une identité culturelle forte. Elle influence les comportements, les modes, les attentes, les besoins. Le concept MakeUp In doit s’adapter à ces identités culturelles et satisfaire chacune des composantes d’une région en plein développement. C’est d’ailleurs la même démarche qui nous conduit à créer MakeUp in LosAngeles alors que MakeUp in NewYork ne cesse de performer. Un pays, deux évènements !

Pour l’Asie, il apparait qu’une région aussi vaste et diverse ne peut être couverte correctement qu’en s’impliquant directement dans chacun des pays de cette zone et en allant chercher ou apporter la bonne parole du maquillage sur place. Pas n’importe quel pays, bien sûr. Après la Corée du Sud, la Chine et le Japon sont évidemment les trois pays phares de cette légitimité dans le domaine du maquillage et du skin care. MakeUp in Seoul devient MakeUp in Asia et aura lieu successivement comme prévu à Séoul les 5 et 6 avril prochains, puis à Shanghai en avril 2018 et à Tokyo en avril 2019 pour revenir à Séoul en avril 2020. Un itinéraire logique, cohérent et efficace pour le bénéfice des visiteurs et des exposants !

Premium Beauty News - Du coup, le maillage géographique devient impressionnant !

Sandra Maguarian - Ce n’est pas pour le plaisir de grossir pour grossir. C’est avant tout l’efficacité qui nous guide ! C’est aussi la demande de cet ensemble visiteurs/exposants. Sur un an, nous restons avec cinq évènements à trois mois d’intervalle ! Penser global mais agir localement !

Portfolio

  • MakeUp in Seoul devient MakeUp in Asia et se tiendra comme prévu les 5 et 6 (...)
  • MakeUp in Asia se tiendra à Shanghai en avril 2018
  • MakeUp in Asia se tiendra à Tokyo en avril 2019
  • MakeUp in Seoul devient MakeUp in Asia et aura lieu successivement comme (...)
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