Premium Beauty News - Une sacrée aventure que ces quinze éditions de « MakeUp in » et ce 1000e exposants ! Et si l’on cumule le nombre de visiteurs, quel est le chiffre ?

Sandra Maguarian - En cumul depuis six ans, plus de 27000 ! Jean-Yves Bourgeois et moi-même, sommes évidemment très fiers d’avoir atteint un tel niveau. Comme toute aventure, il était difficile d’imaginer il y a six ans que nous atteindrions ces chiffres. Une preuve, pour le moins, que le concept est bon.

Premium Beauty News - En quoi est-il bon, justement ?

Jean-Yves Bourgeois - Nous avons déjà eu l’occasion de le dire mais il n’est jamais inutile de le répéter. Les MakeUp in sont des évènements qui traitent de l’ensemble de la filière maquillage et skin-care, et c’est tout.

En clair, le visiteur a accès en quelques heures à l’intégralité de cette filière depuis les ingrédients jusqu’aux accessoires en passant par la formulation et le packaging. Ce qui est important, c’est l’équilibre qu’il y a entre les industriels de la formulation qui sont majoritairement représentés et les industriels des autres filières (ingrédient, packaging et accessoire). Cet équilibre est essentiel car il conditionne le type de visitorat qui est, de son côté, majoritairement composé de personnes issues des services marketing (près de 60 %), suivies par les Achats et le Développement. Il n’y a que dans nos différents MakeUp In à travers le monde que nos exposants ont accès à ce point aux services Marketing.

Premium Beauty News - Pourquoi cet engouement des marques ?

Sandra Maguarian - Parce qu’ils trouvent au sein de nos évènements MakeUp In non seulement les industriels de la formulation qu’ils cherchent mais également une atmosphère « à part » que nous avons toujours voulu créer avec beaucoup d’animations « maquillage » grâce, entre autres, à la participation des écoles mais aussi de nombreux make-up artists. Disons-le « Une atmosphère » qui ressemble plus à la « Mode » avec un grand « M » qu’à un traditionnel salon industriel de plus sur le secteur de la Beauté.

Premium Beauty News - À propos des salons industriels sur le secteur de la beauté, on assiste à un véritable encombrement !

Jean-Yves Bourgeois - Chaque exposant, chaque visiteur de quatre MakeUp In dans le monde le sait car il a pu le constater, le vivre. Nulle part ailleurs, il a cette qualité et ce haut niveau de contact. Faites l’expérience ! Il suffit d’en visiter un pour constater le niveau de business qui a lieu sur les stands.

C’est vrai, c’est de plus en plus l’encombrement au niveau des manifestations dans le monde. Mais si certains se créent, c’est que d’autres ne sont pas satisfaisants. On peut se poser la question des grandes ou petites manifestations généralistes et de leur efficacité. Nous ne nous dispersons pas ! Notre stratégie est claire ! Toute la filière maquillage et skin-care, rien que la filière maquillage et skin-care ! Quant on sort de son positionnement, c’est l’échec. Un salon du packaging, tout aussi réussi qu’il soit, reste un salon du packaging avec des visiteurs « packaging ». Un salon généraliste reste un salon généraliste. Pour ma part, je n’ai jamais vu des exposants s’exprimer de manière aussi positive et aussi spontanée par écrit sur ces manifestations comme ils le font avec nous ! Et même quand tout n’est pas parfait, nous n’hésitons pas à le publier !

Premium Beauty News - Le dernier MakeUp in New York n’a pas été parfait !

Sandra Maguarian - C’est vrai ! Mais nous avons expliqué pourquoi et nous en avons tiré les conséquences ! Le nouveau lieu est magnifique. C’est même un endroit exceptionnel tout à fait à l’image de ce que nous avons voulu faire jusqu’à présent et ce que nous continuerons de faire à l’avenir. Et Jean-Yves Bourgeois et moi-même, nous savons que les industriels nous font confiance. Car il y a une sorte d’alchimie particulière qui s’est créée entre nous. C’est grâce à cet engagement mutuel qui nous réunit quatre fois par an. Un engagement pour que l’événement soit un succès. C’est tout !

Premium Beauty News - Vous lancez un nouvel événement début 2016 à Los Angeles ! Un de plus ?

Jean-Yves Bourgeois - Pas du tout ! Tout d’abord, il faut savoir que si nous créons un nouvel événement, c’est parce qu’on nous le demande ! C’est aussi simple que cela. Quand nous avons créé MakeUp in Paris, on nous a demandé de créer MakeUp in New York. Idem pour Séoul et Sao Paulo. Pour Los Angeles, le schéma est différent. La demande d’un événement sur la côte Ouest a été très forte. Mais nous ne souhaitions pas créer « un salon de plus » en Amérique du Nord. On a donc trouvé cette formule qui s’apparente plus à du networking de haut niveau pour une population très ciblée avec un format où sont privilégiés les rencontres, les conférences et les ateliers de travail que la partie « expo » proprement dite. D’où le nom « MakeUp in Action ». Et cela va marcher, c’est sûr !

Premium Beauty News - Vos projets pour 2016 ?

Sandra Maguarian - Vive 2016 ! Ce sera notre septième année ! Celle de l’âge de raison ! J’en profite pour remercier tous les industriels de cette filière maquillage et skin-care de nous avoir accompagnés jusque là et de continuer à le faire l’année prochaine. Et nous ne pouvons que réitérer ce qu’ils savent, «  réussir ensemble chacun de nos évènements pour le plus grand bénéfice de cette industrie magnifique ».