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Marchés & tendances

Les recompositions de parfums historiques attirent l’attention des médias chinois

La sortie en Chine des Parfums du Château de Versailles a reçu un écho important au sein des médias et du web chinois.

Les archives du Château de Versailles, la principale résidence des rois de France de Louis XIV à Louis LVI, comportent une série de formules de parfums développés aux 17e et 18e siècles par les parfumeurs du Roi de France. La société Conservatoire Français des Fragrances et Cosmétiques (CFFC) a obtenu le droit d’exploiter ces formules sous licence, et en a recomposé certaines, avec des aromes naturels d’époque mais aussi grâce à des molécules de synthèse modernes, pour créer une gamme de parfums directement inspirés de cette époque : les Parfums du Château de Versailles.

De nombreux médias chinois ont salué leur arrivée sur le marché local et les internautes chinois ont été très curieux à leur sujet.

L’essor de la parfumerie française

Le métier de parfumeur a été reconnu sous le début du règne de Louis XIV, qui vouait une véritable passion aux parfums, héritant d’ailleurs du goût de sa mère. Le parfum était assurément l’un des fleurons du raffinement français au cours du Grand Siècle et pendant la grande époque de Versailles, au cours desquelles son développement a été fulgurant.

En effet, pour la première fois, au début du 17e siècle, la profession de parfumeur s’était vu attribuer un titre officiel : « Maître gantier et parfumeur ». La grande époque de la Cour de Versailles marque donc l’essor de la parfumerie française de luxe, grâce aux cérémonies somptueuses du roi Louis XIV et de sa Cour, et à leur rayonnement politique et culturel dans toute l’Europe.

Versailles connu des chinois

Le Château de Versailles est l’un des monuments les plus visités au monde, et ses jardins, ses couloirs et ses galeries de peintures accueillent chaque année de nombreux touristes chinois. L’association entre des parfums et ce monument semble très bien perçue des consommateurs chinois, d’autant que ceux-ci sont très sensibles au story-telling des marques. La sortie en Chine des Parfums du Château de Versailles a ainsi été l’occasion de débats dans les médias et sur internet sur l’histoire comparée de la monarchie française et de la dernière dynastie impériale chinoise.

« Le peuple chinois est très sensible à l’histoire et au savoir faire des produits venant de France. Nous sommes très confiants sur la perception des professionnels du secteur et du grand public sur cette découverte,  » assure Patrice Michel, historien et dirigeant de la marque.


Olivier Vérot
Marketing Chine

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