De l’Argentine au Venezuela, l’e-book d’Euromonitor pointe les cinq principales tendances dans chacun des 15 pays présentés. Parmi ces tendances : la popularité croissante des BB creams, la croissance des produits pour les ongles, l’importance du soin, malgré une grande variété des demandes, le rôle de la vente directe dans plusieurs pays.
La popularité croissante des BB creams
Les BB creams ont vu leur popularité progresser dans des pays comme le Brésil et le Mexique, au fur et à mesure que les crèmes multifonctionnelles pour le visage sont apparues sur le marché. Au Brésil, ces crèmes sont peut être plus chères, mais elles connaissent de toujours de bons résultats car les consommateurs les perçoivent comme vraiment multifonctionnelles et trouvent plus avantageux d’acheter un seul produit un peu plus cher plutôt que plusieurs produits séparément. En 2012, la marque L’Oréal Garnier a lancé la première BB cream au Mexique et, depuis, plusieurs marques de haut de gamme ou de masse ont également franchi le pas, contribuant ainsi à élargir la gamme des produits proposés dans le pays.
Croissance des produits pour les ongles
Les produits pour les ongles demeurent encore très populaires sur des marchés tels que l’Argentine et la République dominicaine. En Argentine, le vernis à ongles a dépassé le rouge à lèvres comme petit plaisir féminin, et les produits pour les ongles sont la catégorie qui a le mieux performé parmi l’ensemble des produits de beauté et cosmétiques proposés dans le pays. Dans un contexte de baisse des ventes de cosmétiques en République dominicaine, les produits pour les ongles sont les grands gagnants du marché avec une croissance en volume et en valeur et des innovations et de nouvelles gammes de couleurs qui renforcent la tendance.
Des marchés contrastés pour le soin
Le marché du soin au Chili connaît de nouvelles innovations via le développement de nouveaux produits et des avancées technologiques. De nouveaux produits anti-âge apparaissent continuellement sur le marché, ciblant à la fois les femmes et les hommes. Au Canada, en revanche, la demande en produits blanchissants d’une population immigrée en pleine croissance, n’est pas satisfaite par l’offre proposée par les détaillants. Cela libère des opportunités de croissance pour les marques importées et les distributeurs spécialisés dans les produits ethniques.
En ce qui concerne les soins haut de gamme, les consommatrices costaricaines utilisent largement produits nettoyants, tonifiants et crèmes dans le cadre de leur routine quotidienne de soins du visage, ce qui les classe parmi les trois premiers pays d’Amérique latine en termes de consommation par habitant de ces produits.
Le rôle clef de la vente directe
En Bolivie, les acteurs de la vente directe se basent sur des stratégies publicitaires traditionnelles telles que les publicités télévisées, les journaux et magazines papiers et les panneaux publicitaires pour promouvoir leurs produits auprès des consommateurs. Cette évolution a été couronnée de succès, plusieurs des principales sociétés continuant à croître sur ce marché. En Équateur, la vente directe a connu la croissance réelle la plus rapide en 2013 et constitue le plus principal canal de distribution de produits cosmétiques. Selon Euromonitor, « la vente directe permettra à un large éventail de classes socio-économiques d’accéder à la consommation de cosmétiques au cours des cinq prochaines années et poussera les consommateurs à essayer des produits plus spécialisés. »
