Les parfums non-genres montent à l’assaut du marché de la parfumerie, tout en créant des opportunités dans le secteur de la beauté, les consommateurs cherchant à s’exprimer de manière plus créative et à dépasser les frontières de genres traditionnelles, affirme GlobalData, une société leader de l’analyse de données.

Les marques doivent comprendre l'importance des accords et des emballages...

Les marques doivent comprendre l’importance des accords et des emballages dans la promotion de la neutralité de genre. - Photo : © Tiko Aramyan - shutterstock.com

« Le parfum est l’un des segments du secteur des cosmétiques qui joue le plus de la tendance à la fluidité croissante entre les sexes. Cela est devenu de plus en plus évident dans la prolifération récente des lancements de parfums androgynes de la part des marques, qui s’efforcent de capter l’attention des consommateurs en écho avec leur besoin d’expression », explique Iliyana Mesheva, Consumer Analyst chez GlobalData.

Selon l’enquête mondiale conduite par GlobalData auprès de consommateurs du monde entier au troisième trimestre 2016, la proportion de consommateurs qui estiment se sentir libres de ne pas de respecter les normes culturelles et sociétales traditionnelles est la même (environ un tiers) chez les hommes et les femmes. Dans l’ensemble, tous sexes confondus, les consommateurs se sentent indifférents au respect des normes sociétales et aux traditions culturelles, donnant ainsi aux marques l’opportunité de proposer des produits les aidant à mieux exprimer leur personnalité et leur style de vie.

« Cibler les millennials qui veulent porter un parfum qui corresponde à leur personnalité et déclenche une émotion, signifie que les marques doivent comprendre l’importance des accords et des emballages dans la promotion de la neutralité de genre, » poursuit Iliyana Mesheva. « Ainsi, le parfum unisexe CK2 de Calvin Klein s’est avéré être un grand succès, depuis son lancement en 2016. Les notes de bois de santal, de mandarine et de wasabi forment un parfum naturel et frais qui plaît à tous les genres. Son design minimaliste, avec une bouteille transparente à l’aspect futuriste, a permis de soutenir le concept unisexe. »