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Les Parfums de Marly entrent au nouveau Printemps de la Beauté avec un concept repensé

Très solide au Moyen-Orient, la jeune marque cherche à séduire une nouvelle clientèle en polissant ses codes et en développant son offre féminine. Au programme également : le lancement d’une ligne pour le bain.

Finie l’ambiance néobaroque décalée et les clins-d’oeil au règne de Louis XV ! La marque de parfumerie de niche lancée en 2009 par Julien Sprecher revoit son concept retail au profit d’une décoration d’inspiration haussmannienne plus classique pensée par le designer Hubert de Malherbe. Les références à Louis XV et à sa passion pour les chevaux ne disparaissent pas pour autant, mais se font plus sobres.

Les Parfums de Marly vont adopter un nouveau concept retail d’inspiration haussmannienne plus classique pensée par le designer Hubert de Malherbe. Crédit photos : Malherbe Paris

Les Parfums de Marly vont adopter un nouveau concept retail d’inspiration haussmannienne plus classique pensée par le designer Hubert de Malherbe. Crédit photos : Malherbe Paris

« Nous évoluons vers une identité de marque moins chargée, plus accessible, » souligne Julien Sausset, le PDG de Parfums de Marly.

Dans un premier temps le nouveau concept sera déployé dans le futur corner (15 m2) de la marque dans la toute nouvelle Scent Room du Printemps Haussmann à Paris (ouverture prévue le 17 juillet 2017), puis dans la nouvelle boutique de 42 m2 qui ouvrira à Dubaï (Émirats Arabes Unis) en février 2018 dans l’extension Luxe du Dubai Mall.

« Cette arrivée au sein du plus grand concept store du monde dédié à l’expérience beauté marque un pas dans notre développement et notre visibilité », explique Julien Sausset à propos de l’entrée de la marque dans le nouvel espace beauté du Printemps Haussmann. En France, la marque dispose déjà d’une boutique en propre rue Cambon à Paris, d’une présence à Cannes chez Taizo et dans l’espace haute parfumerie Paris 8 de Monaco.

À l’international, Parfums de Marly est présent dans 48 pays et environ 450 points de vente : chez Harrods et Selfridges à Londres, aux États-Unis avec une boutique en propre ouverte en janvier 2016 dans le Meatpacking District à New York, des espaces chez Bloomingdale’s mais aussi chez Nordstrom dans une cinquantaine de points de vente, en Asie dans des multimarques spécialisés à Singapour, Hong Kong et Taïwan.

Pour élargir son audience, la marque va également développer son offre féminine. Les Parfums de Marly proposaient jusqu’à présent une collection de 22 jus (16 masculins et 6 féminins) et réalisaient plus de 60% de ses ventes sur les masculins/mixtes. La marque vient de lancer sa 23e fragrance, Delina, un féminin construit autour d’un accord fleuri où dominent la rose Turque, mais aussi des facettes de muguet ou de pivoine. « Il réalise un départ fulgurant, avec notamment plus de 80 pièces commercialisées le premier week-end chez Selfridges à Londres et autant chez Beymen à Istanbul sur la même période, » se réjouit Julien Sausset.

La marque vient de lancer sa 23e fragrance, Delina, un féminin construit autour d’un accord fleuri où dominent la rose Turque, mais aussi des facettes de muguet ou de pivoine.

La marque vient de lancer sa 23e fragrance, Delina, un féminin construit autour d’un accord fleuri où dominent la rose Turque, mais aussi des facettes de muguet ou de pivoine.

La marque dont les ventes ont progressé de 48 % en Europe et de plus de 60% aux États-Unis au cours des 12 derniers mois entend poursuivre sa montée en force pour se positionner dans le Top 10 des parfums de niche. L’accent sera notamment porté sur le développement des ventes en Asie et le renforcement du digital avec un nouveau site web et une vitrine e-commerce. Enfin, l’offre actuelle de parfums et bougies sera complétée par le lancement d’une gamme pour le bain dans le courant du premier semestre 2018.

Vincent Gallon

Portfolio

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