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Les nouvelles frontières des cosmétiques naturels et biologiques en débats à Berlin

Alors que, grâce à une demande continue, les cosmétiques naturels et biologiques restent un moteur de croissance pour l’industrie de la beauté, ce segment est en pleine mutation avec l’arrivée de nouveaux acteurs de plus en plus nombreux. Les marques indépendantes et les produits « verts » lancés par des sociétés de cosmétiques conventionnelles élèvent le niveau de concurrence - avec des répercussions qui touchent tous les segments.

Les demandes des clients ne se concentrent plus seulement sur la formulation des produits, mais aussi sur les valeurs éthiques, la diversité et la recherche de produits personnalisés.

Les demandes des clients ne se concentrent plus seulement sur la formulation des produits, mais aussi sur les valeurs éthiques, la diversité et la recherche de produits personnalisés.

La 11ème édition de la Conférence internationale sur les cosmétiques naturels et biologiques, qui aura lieu les 25 et 26 septembre 2018 à l’hôtel Ellington de Berlin, mettra à nouveau l’accent sur les sujets d’actualité de l’industrie.

« Le marché international de la beauté est très dynamique et subit des changements structurels majeurs. On peut s’attendre à ce que la concurrence augmente en raison des nouvelles marques et des produits ‘verts’ lancés par les sociétés de cosmétiques conventionnelles », explique Elfriede Dambacher, responsable du programme de la Natural Cosmetics Conference. La concurrence croissante et les changements dynamiques du marché créent cependant de nouvelles zones de tension.

Le nombre croissant de concurrents rivalisant pour séduire les acheteurs de cosmétiques naturels augmente la pression sur le marché des matières premières. Dans le même temps, les demandes des clients ne se concentrent plus seulement sur la formulation des produits, mais aussi sur les valeurs éthiques, la diversité et la recherche de produits personnalisés. La gestion des conséquences de ces changements devient indispensable pour renforcer et élargir ses parts de marché.

« Dans le monde entier, la demande de produits cosmétiques plus doux augmente, mais pour en tirer profit à long terme, les marques et les détaillants doivent non seulement s’adapter à l’accélération du changement, mais ils ont également besoin de solutions créatives pour communiquer avec leurs clients », explique Wolf Lüdge, directeur général de naturkosmetik verlag, l’oragnisateur de la conférence en partenariat avec NürnbergMesse.

Elfriede Dambacher et Wolf Lüdge

Elfriede Dambacher et Wolf Lüdge

Comment ces changements peuvent-ils être mis en œuvre avec succès tout en renforçant la fidélité des clients dans un contexte de digitalisation accéléré ? Ce sera l’interrogation principal de la conférence. Parmi les autres sujets au programme :

  • Le leadership basé sur la valeur en période de changement
  • Qui succèdera aux pionniers ?
  • Un aperçu des principaux marchés actuels de la cosmétique biologique
  • Diversité - répondre aux demandes des différents groupes ethniques
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