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Metsä Board

« Les nouvelles attentes des consommateurs ouvrent de nombreuses opportunités d’innovation », Christophe Baudry, Metsä Board

L’urbanisation croissante, les défis environnementaux et les nouveaux enjeux du e-commerce transforment l’industrie de l’emballage. En tant que pionnier du carton allégé, Metsä Board s’efforce depuis longtemps de proposer à ses clients des solutions innovantes à même de répondre aux enjeux du monde contemporain. Ce concept se traduit aujourd’hui dans une nouvelle offre et dans le concept « Better with Less » qui seront présentés lors du prochain Luxe Pack Monaco. Précisions par Christophe Baudry, Directeur commercial Beautycare & Healthcare de la société finlandaise.

Christophe Baudry, Directeur commercial Beautycare & Healthcare, Metsä Board

Christophe Baudry, Directeur commercial Beautycare & Healthcare, Metsä Board

Premium Beauty News - Parlons tout de suite de l’avenir. En tant qu’acteur majeur de l’emballage, quelles sont selon vous les grandes tendances qui affectent ce secteur ?

Christophe Baudry - Il faut d’abord s’intéresser aux mégatendances, et notamment aux grandes évolutions démographiques. Si l’on se fie aux données de l’ONU et de la Banque Mondiale, le nombre d’habitants sur notre planète devrait atteindre 8,5 milliards d’ici 2030 et va continuer à croître jusqu’à 11,2 milliards en 2100. Surtout, cette population est de plus en plus urbaine. En 2050, 65% de la population mondiale vivra en ville. En ce qui nous concerne, la conclusion est très simple : les besoins en produits emballés vont fortement augmenter.

Dans le même temps, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à s’inquiéter pour notre planète. Avec le réchauffement climatique et la pollution de l’air, la surconsommation et les déchets plastiques, arrivent en tête des préoccupations. Les consommateurs sont devenus plus conscients des défis à venir et de la nécessité d’utiliser les ressources à bon escient. Et les marques et les détaillants agissent déjà sur ces sujets. Ils se sont publiquement engagées à réduire et optimiser les emballages qu’ils mettent sur le marché, et à utiliser les ressources de manière plus efficace, sans mettre en péril la sécurité alimentaire. Aujourd’hui, 96% des propriétaires de marques estiment que les emballages durables sont importants pour leur entreprise [1].

À côté de cette forte demande de durabilité, les consommateurs veulent vivre de vraies expériences. Ils veulent être surpris et séduits. Non seulement dans les magasins traditionnels, mais aussi lors de leurs achats en ligne. Toutes les études le montrent : la qualité des emballages est un gage de répétition des achats !

Premium Beauty News - Comment vous positionnez-vous par rapport à ces grandes tendances ?

Christophe Baudry - Ces tendances ont à la fois source d’opportunités et de pression est importante sur l’ensemble de la filière (fabricants de cartons, transformateurs, imprimeurs et marques) qui doit relever de nombreux défis : éviter les excès d’emballage, réduire la consommation de ressources, soutenir de manière optimale les objectifs des marques, séduire des consommateurs exigeants, optimiser l’emballage pour l’adapter aux nouveaux besoins du client.

Metsä Board travaille en coopération étroite avec ses clients dans cette direction et nous pensons avoir en mains d’importants atouts pour répondre aux enjeux de l’avenir. En tant que pionnier de la durabilité, nous avons montré - avec nos cartons allégés - les avantages d’une innovation s’appuyant fortement sur les enjeux environnementaux et la lutte contre le changement climatique.

Premium Beauty News - Le nouveau concept « Better with Less » de Metsä Board trouve donc directement son origine dans ces grandes tendances ?

Christophe Baudry - Nous avons d’abord souhaité présenter notre offre de façon plus claire et plus logique et, effectivement, mettre en avant ce qui a guidé nos efforts d’innovation depuis des années : la durabilité, la sécurité des produits et la qualité. Pour Metsä Board, l’objectif est de fournir aux consommateurs une meilleure expérience en créant en collaboration avec nos clients des solutions d’emballages modernes, innovantes et réfléchies, capables de répondre aux exigences des marques et du monde de demain. Aussi bien en s’appuyant sur nos matériaux légers ainsi que des services experts de soutien par exemple dans la conception.

Pour clarifier notre offre, nous avons harmonisé les noms de nos produits, mais sans en changer la qualité intrinsèque. C’est ainsi que Carta Elega devient MetsäBoard Prime FBB et que Carta Solida devient MetsäBoard Pro FBB Bright. Tous les produits ont maintenant une place logique au sein de la famille Metsä Board.

Premium Beauty News - Le prochain Luxe Pack Monaco sera donc l’occasion de faire mieux connaître cette offre unifiée !

Christophe Baudry - Effectivement, nos clients des différents secteurs du luxe pourront profiter du salon pour mieux se familiariser avec ce nouveau branding. Mais Luxe Pack Monaco sera aussi pour nous l’occasion d’insister sur nos dernières innovation en design. Avec un design intelligent, nous pouvons créer des emballages qui répondent mieux aux défis de la durabilité et de la séduction des consommateurs. C’est tout le sens de notre concept « Better with Less » : une plus meilleure expérience client pour une m

Concrètement, nous présenterons à Luxe Pack une nouvelle Skincare Box. Comme la précédente, elle sera construite autour du principe de boîtes sans colle mais, je peux déjà vous l’annoncer, elle sera encore plus innovante que la version présentée l’année dernière !

Propos recueillis par Vincent Gallon

Notes

[1] Source : Pro Carton & Smithers Pira, Sustainability Study 2017 (important vs not important)

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Metsä Board en un clin d’œil

  • chiffre d’affaires 2016 : 1,7 milliards d’euros
  • environ 2500 personnes dans le monde
  • présence commerciale dans 70 pays
  • 9 unités de production dans 3 pays européens
  • Metsä Board fait partie de Metsä Group et est coté à la bourse NASDAQ d’Helsinki

Metsä Group, qui appartient à une coopérative de 104.000 propriétaires de forêts privées finlandaises, est l’un des plus grands groupes forestiers mondiaux.



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