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Marchés & tendances

Les masques pour le visage inondent le marché de la beauté en Asie

Alors que le marché de la beauté en Asie-Pacifique continue de croître, les masques pour le visage ont alimenté une grande partie de la progression du secteur des soins de la peau, avec une croissance annuelle de 13% entre 2012 et 2017 selon Euromonitor. La région, qui est le premier marché mondial de la beauté, a également enregistré une forte croissance dans le segment des cosmétiques de couleur.

Les masques pour le visage sont à l’origine d’une grande partie de la croissance des produits de soins du visage en Asie. Photo : © Kpg Ivary / shutterstock.com

Les masques pour le visage sont à l’origine d’une grande partie de la croissance des produits de soins du visage en Asie. Photo : © Kpg Ivary / shutterstock.com

Boum des masques

À l’occasion du salon in-cosmetic Asia, le mois dernier à Bangkok, la société d’études de marchés Euromonitor International a révélé que le marché de la beauté en Asie-Pacifique (APAC) a connu une croissance annuelle de 6% (taux de croissance annuel composé - TCAC) au cours des dernières années), alors que 51% des ventes mondiales proviennent déjà de la région.

Alors que les hydratants pour le visage continuent d’occuper la plus grande part du marché asiatique des produits de beauté, dont la valeur est estimée à près de 19 milliards de dollars, les masques pour le visage sont à l’origine d’une grande partie de la croissance (plus de 13% par an entre 2012 et 2017) pour un marché total de 5 milliards de dollars US de ventes.

En Asie, les soins de mass market ont progressé à un taux de 6% (TCAC) au cours de la même période, la part de marché de la catégorie premium s’érodant. « Les marques sud-coréennes telles que The Face Shop, Etude House et Innisfree ont alimenté le boom des cosmétiques mass market en répondant aux besoins des consommateurs asiatiques en matière d’autosatisfaction et d’accessibilité grâce à un marketing créatif, des emballages attrayants, des gammes de produits variées et des prix bas  », souligne Sunny Um, analyste beauté et mode chez Euromonitor International.

Toutefois, à rebours de cette tendance, en Chine, la croissance des produits mass market a été inférieure à celle des produits premium, bien que le mass market ait généré des ventes 250% plus importantes en valeur.

BB et CC creams tirent le maquillage

La catégorie maquillage a également connu une croissance importante. Selon Euromonitor, l’Asie domine là encore le marché mondial avec des ventes d’environ 15 milliards de dollar l’année dernière. Dans la zone APAC, les fonds de teint et les anticernes sont la catégorie la plus importante du segment, avec une valeur de près de 5 milliards de dollars, mais les BB et CC creams ont progressé de 25% (TCAC) entre 2011 et 2016, malgré des ventes modestes (1 milliard de dollars en valeur), révélant leur potentiel énorme.

Beauté unisexe

La société d’études de marché a également dévoilé la montée des tendances unisexes en matière de beauté. En Asie, de plus en plus d’hommes expérimentent des produits traditionnellement réservés aux femmes ? Dans le même temps, un nombre croissant de consommateurs cherchent à personnaliser les produits selon leurs goûts.

Enfin, dans un contexte de population vieillissante en Asie, en particulier au Japon, en Corée du Sud et en Chine, Euromonitor a également fait part de ses analyses sur l’utilisation des cosmétiques par les plus de 50 ans. La société d’étude note que, dans le monde, la moitié des femmes âgées de plus de 60 ans utilisent du fond de teint au moins une fois par semaine, alors que 59% des utilisent du rouge à lèvres et que 52% maquillent leurs yeux.

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