La fin de l’obligation de porter un masque dans les lieux recevant du public - à l’exception des transports en intérieur et des lieux de soins et de santé - a conduit à une envolée immédiate des ventes de rouges à lèvres haut de gamme en France, selon The NPD Group.

Une hausse dix fois plus importante que le marché

Selon l’institut d’études de marchés, les ventes de maquillage haut de gamme pour les lèvres ont augmenté de 30% au cours de la semaine du 14 mars 2022, le jour où les restrictions ont été levées. Cette hausse importante est à mettre en parallèle avec l’augmentation des ventes totales des produits de beauté dans le circuit de la parfumerie sélective, de l’ordre de 3% sur la même période. Le tout témoignant d’un intérêt retrouvé pour une partie du visage dissimulée depuis plus de deux ans.

« La levée des restrictions sur le port du masque a littéralement dopé le maquillage des lèvres. En effet, de nombreuses consommatrices ont fêté cette liberté retrouvée en achetant un nouveau rouge à lèvres. C’est une excellente nouvelle pour les marques de maquillage que la pandémie a particulièrement mises en difficulté », souligne Mathilde Lion, expert beauté Europe chez The NPD Group.

Progression de 8% pour la catégorie prestige make-up

Les ventes totales de maquillage sélectif ont, quant à elles, enregistré une hausse de 8% en une semaine seulement, tirées vers le haut par le maquillage des lèvres, premier contributeur à la croissance de l’ensemble des ventes du maquillage pendant cette période, et plus précisément par les ventes de rouges à lèvres (+35% par rapport à la semaine précédente).

Au-delà des chiffres, on observe sur de nombreuses plateformes, et davantage encore sur les réseaux sociaux, un engouement certain pour les gloss et rouges à lèvres depuis plusieurs semaines, avec de nouvelles tendances à la clé. Nul doute que ces dernières devraient se multiplier au fil des jours, et à l’approche de l’été. Le hashtag #lipstick cumule en tout cas plus de 11 milliards de vues sur TikTok, démontrant que le maquillage des lèvres a - probablement – encore de beaux jours devant lui.