Discrètement lancée par Prada en 2003, la première « collection » exclusive proposée par une grande marque fit peu de bruits. Dior, avec ses Colognes, Armani Privé, Hermès, avec Hermessences, ont toutefois très vite emboité le pas, suivis par Guerlain, Estée Lauder, jusqu’à la dernière en date, L’Atelier Givenchy, une collection qui compte à ce jour sept fragrances « haute parfumerie » en hommage à la haute couture.
Aujourd’hui, 14 marques déclinent près de 25 collections, dont 7 pour Guerlain, 4 pour Tom Ford et 3 pour Armani, soit 169 parfums à ce jour. Mais la variété des références n’exclut la pas un univers commun dans lequel l’amateur de senteurs rares et précieuses se reconnaît : un univers olfactif identifiable, un marketing discret, des ingrédients de choix, des packaging épurés avec dominantes de blanc, noir et or…
Matières et tendances
Dominé par la famille des fleuris à 40% puis des boisés à 24 %, l’univers olfactif des collections compte également beaucoup d’orientaux (21%), d’hespéridés et de chyprés pour 5%. Par définition et par volonté de mixité, les collections couvrent l’ensemble des champs olfactifs à l’exception peut être des senteurs marines.
Isabelle Ferrand souligne que la matière première fétiche en collection est l’iris, présente dans beaucoup de compositions. Côté tendances olfactives : c’est le Oud, inhérent à toutes les collections à l’exception de celle de Chanel, qui revient le plus fréquemment. Le cuir, l’encens, le patchouli, la rose et le jasmin inspirent aussi largement les créateurs.
Vers un univers global de marque
Gammes de maquillage, crèmes de soin, bougies, nouveaux supports de parfumage, … la diversification de l’offre de ces collections s’amorce aujourd’hui et les marques multiplient les boutiques en propre aux services VIP. Une nouvelle dimension du luxe dans laquelle les grands noms du parfum défendent bien leur place.
