Les Européens ne perçoivent plus les cosmétiques comme des produits futiles, mais comme une composante essentielle de leur mode de vie. Ils sont neuf sur dix (91%) à déclarer avoir une routine de soin bien établie, et pout une large majorité d’entre eux (76%) les cosmétiques et les produits d’hygiène en sont des éléments importants clés. Il s’agit notamment de produits du quotidien tels que les shampoings, les dentifrices, les déodorants, les soins de la peau, les produits solaires, les gels douche et le maquillage.
Le rapport Beauty and Beyond : The Everyday Role of Cosmetics and Personal Care in Europe s’appuie sur étude consommateurs réalisée par l’Ifop en 2026 auprès de plus de 6000 consommateurs dans 10 pays européens [1]. Ses conclusions dressent le portrait de routines que les Européens ne perçoivent plus comme simplement esthétiques, mais comme une composante essentielle de leur bien-être quotidien et de leur santé à long terme.
Bien-être et bien-vieillir
L’étude met en lumière un changement de paradigme dans la perception des cosmétiques. Si l’apparence reste un facteur important, elle n’est plus au cœur des attentes des consommateurs. Près de trois quarts des répondants (73%) associent leur routine de soins au bien-être et au vieillissement en bonne santé ; ils ne sont que 27% à lui attribuer principalement une fonction esthétique.
Ce repositionnement se reflète dans la manière dont les consommateurs décrivent l’impact des routines beauté sur leur quotidien : 71% des personnes interrogées déclarent qu’elles les aident à se sentir concentrées, préparées et capables d’affronter les différentes situations du quotidien. Une proportion similaire (73%) affirme que ces routines renforcent la confiance en soi au travail, dans le cadre des études et lors d’interactions sociales.
L’étude met également en lumière une association claire entre confiance et productivité. Quatre répondants sur cinq (80%) estiment que se sentir à l’aise et confiant les rend plus productifs, tandis que 60% déclarent que ne pas se sentir au mieux de sa forme peut réduire leur capacité à participer pleinement à la vie quotidienne. En ce sens, les produits cosmétiques ne sont pas perçus comme simplement liés à la toilette, mais plus largement comme influençant la manière dont les individus s’affirment en société.
Le lien fort que les consommateurs européens établissent entre leurs routines quotidiennes et leur santé à long terme est peut-être le plus frappant. Une écrasante majorité (88%) affirme que les cosmétiques ont un impact positif sur leur bien-être et qu’ils les aident à vieillir en bonne santé. Les routines beauté s’inscrivent dans une évolution culturelle plus large, centrée sur la prévention plutôt que sur la réaction à un problème.
Dans son rapport, Cosmetics Europe note ainsi que les consommateurs associent déjà certains produits – notamment les soins bucco-dentaires, les soins de la peau et la protection solaire – à la prévention et à la protection de la santé à long terme.
« Les consommateurs font déjà le lien entre leurs routines beauté quotidiennes et leur santé et bien-être à long terme. Le défi consiste désormais à adapter les politiques et le débat public à la manière dont les Européens utilisent et valorisent réellement ces produits, dans le cadre de leur vie de tous les jours et d’un objectif de vieillissement en bonne santé », conclut John Chave, le directeur général de Cosmetics Europe.
