Attentive à la composition des dentifrices, produits incontournables de l’hygiène personnelle, Céline Benaroch, docteur en pharmacie, a choisi il y a deux ans, de travailler en collaboration avec un professionnel de la santé dentaire pour créer une formule correspondant à ses attentes : un dentifrice sans ingrédients controversés mais enrichi en fluor.
« Le dentifrice est un produit que l’on ingère en partie et que l’on utilise toute sa vie dès l’enfance, c’est le premier cosmétique d’hygiène. Ceux que l’on trouve généralement sur le marché ont la bonne dose de fluor, mais deux sur trois intègrent du dioxyde de titane, un composant suspecté d’être cancérigène, maintenant interdit en France dans l’alimentaire. Parallèlement, les marques de la clean beauty ont choisi de bannir le fluor, ce qui pour moi est un non sens », explique-t-elle.
Souvent écarté des formules clean pour le risque potentiel de fluorose, une affection de l’émail des dents chez les enfants en cas de surdosage, le fluor est pourtant un élément indispensable de la santé dentaire selon la créatrice.
« Les dentistes constatent une recrudescence des caries chez les enfants, suite à l’utilisation de non fluorés. Pourtant la flurorose en France touche seulement 2% des enfants. Il faut surtout surveiller le brossage des enfants jusqu’à 6/7 ans, avec une dose infime sur la brosse à dent, et s’assurer qu’ils n’ingèrent pas trop de produit », assure Céline Benaroch.
Selon un cahier des charges très stricte, les formules C’leene proposent une concentration de 1000ppm de fluor pour le dentifrice enfant de 0 à 6 ans, et 1450 ppm pour la version adulte, conformément aux teneurs recommandées par les autorités de santé.
« Nos produits sont certifiés Bio par Ecocert et fabriqués en France. L’enjeu c’est aussi le goût, la fraicheur, la texture et la mousse. Des points que nous avons beaucoup travaillés », poursuit la fondatrice.
Un flacon écoconçu
Revisités sur le fond, les dentifrices C’leene innovent aussi sur la forme. Chaque version est proposée en flacon pompe rechargeable réalisé à partir de bioplastique biodégradable, à l’exception de la pompe pour laquelle la créatrice n’a pas trouvé d’alternative. Les recharges sont conditionnées en sachets produits à partir de papier issus de déchets de pomme.
« Le flacon pompe c’est très pratique pour l’autonomie des enfants. Il n’y a plus de bouchon, ça ne casse pas et cela délivre la juste dose », déclare Céline Benaroch.
Actuellement en phase de production au terme d’une campagne Ulule réalisée en juin dernier, la gamme C’leene sera disponible sur le site de la marque à partir de janvier, au prix de 10,90 euros le flacon et 7,90 euros la recharge de 100 ml. Une distribution en pharmacies et magasins spécialisés est à suivre.
« La campagne sur les réseaux sociaux a eu beaucoup de retentissements. Nous avons eu beaucoup de messages de chirurgiens-dentistes qui se refusent à conseiller un dentifrice sans fluor. Ils cherchaient cette formule avec une composition saine et du fluor », conclut Céline Benaroch.
