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Brèves

Le savon Dove fête ses 60 ans

Dove fête les 60 ans de sa « Beauty Bar » en proposant une édition limitée du savon, ainsi qu’une vidéo hommage à ses campagnes publicitaires les plus emblématiques.

Pack de six savons Dove édition 60e anniversaire © Dove

Pack de six savons Dove édition 60e anniversaire © Dove

Le film rétrospectif recense les moments beauté les plus marquants de Dove ces six décennies, des premières images du produit en noir et blanc à l’essor des campagnes actuelles valorisant les ’vraies femmes’.

Lancée en 1957, le savon Dove a été le premier de son genre à inclure le célèbre « quart de crème hydratante » pour nettoyer et nourrir d’un seul geste. La formule reste inchangée et pour fêter ses 60 ans, la marque en propose une édition spéciale portant l’inscription « Care » (Soin) à sa surface. Elle sera disponible en janvier et en février.

Fidèle à son penchant pour les réseaux sociaux, Dove invite par les femmes à divulguer des idées pour redéfinir les standards de la beauté via le hashtag #RaisetheBeautyBar. Cette idée s’ajoute aux autres initiatives de la marque visant à promouvoir les femmes dites ordinaires, comme la campagne et les croquis « Real Beauty » et le projet « Dove Self-Esteem », qui éduque actuellement 20 millions de jeunes personnes sur le thème de l’estime de soi.

«  Accompagnant une génération de femmes, Dove a contribué à élargir la définition de la beauté, mais il y a encore du pain sur la planche  », explique Nick Soukas, vice-président du marketing de Dove dans un communiqué. « Les 60 prochaines années, nous resterons attachés à la redéfinition de la beauté, au combat contre les stéréotypes et la célébration de ce qui fait les femmes  ».

AFP/Relaxnews

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