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Marchés & tendances

Le Printemps Haussmann inaugure l’Avery Perfume Gallery

À l’origine du Manifeste de la Belle Parfumerie en 2011, le grand magasin du boulevard Haussmann confirme un peu plus son engagement pour le parfum d’exception en consacrant à partir de juillet un nouvel espace dédié aux marques alternatives. Basé sur le concept de vente Avery Perfume Gallery imaginé par le distributeur Intertrade Group, l’espace allie modernité et découverte olfactive dans une mise en scène personnalisée d’objets et de marques de parfums rares, dont certaines en exclusivité.

Delphine Herve Turra, Responsable de Marché Beauté, Le Printemps

Delphine Herve Turra, Responsable de Marché Beauté, Le Printemps

Le concept Avery est né en 2010 à Londres, par une boutique inaugurée à deux pas de New Bond Street. Un magasin ouvre peu après ses portes à Modène, puis La Nouvelle Orléans et le concept se décline peu à peu dans le monde. Aujourd’hui de Milan à Doha, en passant par Rabat ou Moscou, chaque boutique varie dans un décor à l’identité affirmée en fonction des aspirations et de l’environnement local. Un socle commun cependant, celui d’une expérience de découverte olfactive atypique, mêlant les œuvres d’artistes, de créateurs et de nouveaux talents. Aujourd’hui, le concept arrive pour la première fois en France et s’installe au Printemps Haussmann. « Avery nous a séduit dans sa différenciation de l’offre,  » explique Delphine Herve Turra, Responsable de Marché Beauté pour Le Printemps, « il est empreint de modernité et d’intérêt olfactif dans sa sélection de produits, nous avions les mêmes exigences,  » ajoute-t-elle.

En attendant l’ouverture d’un nouvel espace dédié à la beauté prévu en 2017, le Printemps Haussmann attribue un corner provisoire Avery Perfume Gallery sur une douzaine de m2 situé à l’entrée du magasin. Véritable cabinet de curiosités, il présentera une scénographie de flacons et d’imprimés, d’objets soigneusement sélectionnés dont une collection de sculptures en céramiques de diffusion de parfums et de marques rares : les lignes exclusives Avery, mais aussi Re Profumo, Santa eulalia, So oud, Boadicea the Victorius, Andrée Putman, A Lab on Fire, Roads et Agonist.

Totalement inédite en France, The Fragrance Kitchen sera la marque phare de l’espace et l’inspiration de son identité scénique. Créée il y a 5 ans par le Sheik Majed Al-Sabah de la famille royale du Koweit, amoureux des parfums et des belles matières, elle décline 80 références et séduit déjà outre atlantique.

« Le Printemps a toujours été très attendu dans sa capacité à faire découvrir. Notre travail de sélection est de plus en plus long et pointu,  » affirme Delphine Herve Turra, « nous misons sur des marques qui ont le potentiel d’une construction pérenne. Il est essentiel de prendre le temps d’installer le concept, correspondre aux attentes de notre clientèle étrangère mais aussi faire rayonner cette aura auprès de notre clientèle française, » conclut-elle.

Kristel Milet

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