Un évènement sur un jour et demi qui s’organisera autour de conférences sous forme de séances plénières d’information mais aussi d’ateliers spécialisés - véritables formations sur les principaux thèmes d’actualités pour le secteur du maquillage - et enfin, bien sûr, de rencontres professionnelles de haut niveau. «  Un évènement visiblement attendu, et même plébiscité par toute la filière professionnelle du maquillage, » souligne-t-on chez Beauteam.

« Nous avions d’ailleurs fortement anticipé le mouvement, » précisent Jean-Yves Bourgeois et Sandra Maguarian, « en organisant dans le cadre de MakeUp in Paris et de MakeUp in New York au cours des mois précédents des conférences sur ce thème de l’exception "West Coast". Une région qui, au cours des dernières années, n’a cessé de prouver son dynamisme et son caractère innovant. Un véritable laboratoire où les startups n’ont cessé de fleurir pour devenir d’importantes sociétés souvent rachetées par des grands groupes internationaux. À tel point qu’il ne se passe pas un jour sans que l’on apprenne l’installation d’un bureau de commercialisation de telle ou telle société de formulation et de tel ou tel industriel du packaging. »

MakeUp in Action, un nouveau format

« Quatre MakeUp in... à trois mois d’intervalle, cela reste cohérent, efficace, peu coûteux et pratique,  » souligne Jean-Yves Bourgeois. « Et il n’est pas question de changer ! En revanche, il existe d’autres régions dans le monde qui, d’une manière ou de l’autre, prouvent leur originalité et leur dynamisme en matière de recherches et de développements. Ce secteur du maquillage est loin d’être figé. Il est en mouvement perpétuel. Le concept d’un MakeUp in Action est une réponse adapté à ce type de situation avec, plus que jamais, cette volonté d’exclusivité. »

Le centre d'affaires de Los Angeles un matin d'été. Los Angeles, Californie,...

Le centre d’affaires de Los Angeles un matin d’été. Los Angeles, Californie, USA - Crédit photo : Basil D. Soufi

Ce premier MakeUp in Action à Los Angeles devrait donc être à l’image de ce bouillonnement d’idées et d’innovations qui s’agite sur la côte Ouest des États-Unis. Le lieu exact et le programme complet seront dévoilés dans les tous prochains jours.