Au premier semestre 2025, les trois grands lancements de la marque quarantenaire illustrent trois tendances incontournables de la cosmétique et de la parfumerie : la clean note avec le lancement de Crème de Lait, l’écoresponsabilité avec l’arrivée d’éco-packs en mono-matériau, et enfin, l’envie de prendre soin de soi à la maison avec sa nouvelle gamme sensorielle de Soins de douche.
Clean note
Inspirée de l’emblématique parfum de la Crème de Douche Extra Douce au Lait, la nouvelle Crème de Lait 3-en-1 pour le corps, les mains et le visage fait progressivement son entrée dans les rayons des grandes surfaces depuis la fin du mois de mars 2025. Véritable soin pour toute la famille, ce produit peut être utilisé dès l’âge de trois ans grâce à sa formule douce, composée à 95% d’ingrédients d’origine naturelle et sans huile minérale. La Crème de Lait se décline en formule légère pour les peaux normales à sèches, et en formule riche pour les peaux très sèches. Son parfum, aux notes de « linge propre qui sèche au soleil » — pour reprendre les mots d’Anna Vidineeva-Juquois, parfumeuse spécialisée dans les soins du corps chez Givaudan, partenaire historique des créations olfactives de la marque — mêle des accords floraux et de musc blanc. Enfin, pour les adeptes du format flacon-pompe, cette fragrance est aussi proposée dans le nouveau Lait Corps L’Original, composé à 96 % d’ingrédients d’origine naturelle et présenté dans un flacon entièrement recyclable.
Un nouveau pas vers l’écoresponsabilité
« Le Petit Marseillais a parfois un temps d’avance. En effet, il y a 15 ans, nous avons lancé des éco-packs pour nos gels douche, mais les consommateurs n’étaient pas prêts. Aujourd’hui, la situation est différente : le geste de recharger fait partie du quotidien de nombreux Français », explique Émilie Revel, directrice marketing global et activation Le Petit Marseillais. C’est pourquoi la marque fait son retour sur le marché de la recharge avec une nouvelle offre d’éco-packs de 500 ml en mono-matériau, pour ses six gels douche best-sellers Extra Doux, ainsi que pour deux gels douche de sa gamme hommes et trois de ses savons liquides pour les mains.
Se faire du bien à la maison
C’est sous la douche que Le Petit Marseillais a choisi d’offrir une « expérience spa à la maison » à ses clients avec ses trois nouveaux Soins de douche surgras, aux parfums sensoriels de lait de riz et jasmin, huile d’argan et fleur d’oranger, et lait d’avoine et rose. Cette ligne de produits cocooning, plus féminine, répond à une tendance qui s’est fortement imposée depuis les confinements liés à la pandémie de Covid-19 : l’envie de bien-être à la maison, notamment chez les femmes.
