Douche Crème Extra Doux au jasmin

Dans son cœur d’activité, la douche, Le Petit Marseillais a lancé au mois de décembre 2013 un gel douche (Douche Crème Extra Doux) au jasmin. La marque du groupe Johnson & Johnson a même conclut un accord avec un producteur des Alpilles pour cultiver ses propres plants de jasmin bio. Le produit bénéficie du label maison « aple » (« aller plus loin pour l’environnement »), avec notamment un packaging comportant 30% de plastique recyclé (« PCR ») et la nouvelle identité graphique de la gamme, revue par l’agence Dragon Rouge, lancée en 2013.

Gel Mousse Extra Doux à la pêche de vigne

En mars 2014, Le Petit Marseillais lance un Gel Mousse Extra Doux à la pêche de vigne en format familial de 500 ml. « Les familles sont la première cible contributrice à la progression du rayon savons liquides. Elles recherchent des grands formats et des formules adaptées, » souligne David Frappart, Directeur Marketing Mass Market chez Johnson & Johnson. Cette nouveauté bénéficie également du label « aple », notamment grâce à une composition exempte d’ingrédients persistants dans l’environnement.

Sur le segment du soin, Le Petit Marseillais a lancé en février une Huile Anti Cellulite Sublimante à base de baie rouge, de thé vert et d’huile essentielle de citron. Objectif : capitaliser sur le succès la marque après son entrée sur le marché des soins du corps en 2006 et le lancement de l’Huile Anti Cellulite Tonifiante, qui est aujourd’hui la référence leader sur ce rayon, en valeur comme en volume.

Côté capillaires, la marque veut proposer la première « offre nature » pour cheveux fragilisés et abimés, avec un shampooing, un après-shampooing et un masque Protection et Réparation à base d’un ingrédient unique, la sève d’olivier. Lancement au mois de mars.

La marque lancera également au mois de mai, une gamme de crèmes de soins sans rinçage, Le Petit Soin Longueurs et Pointes, avec trois références : amande douce, karité & argan, karité et miel.

Enfin, Le Petit Marseillais ouvrira en avril, une nouvelle page de son histoire avec le lancement de ses premiers déodorants. Ce marché, directement complémentaire de la douche, demeure dynamique (+23% en valeur et +17,5% en volume depuis 2001 sur le marché français, hommes et femmes confondus). Le Petit marseillais proposera huit références, à base d’huile essentielle de sauge, sans alcool et sans sels d’aluminium. Sur ce segment où le besoin de réassurance est fort, la marque joue donc encore la carte naturelle avec des sprays et des roll on sans parabènes, et testés dermatologiquement, déclinés en quatre notes olfactives.

Le Petit Marseillais : déodorants à base d’huile essentielle de sauge

La marque qui souhaite devenir n°1 en taille clientèle sur l’univers hygiène beauté entend ainsi booster ses recrutements, comme ce fut le cas lors de chacune de ses entrées dans une nouvelle catégorie.

Malgré un contexte 2013 difficile, avec une tendance déflationniste en grande distribution via des baisses de prix sur les produits leaders, les ventes du Petit Marseillais ont progressé de 1,5% en valeur et de 3,1% en volume en 2013. La marque poursuit parallèlement son développement international, notamment dans les pays méditerranéens, ainsi qu’en Europe de l’Est et en Russie.