Le doux parfum du succès continue à se propager dans le monde, avec un marché estimé à près de 30 milliards de dollars en 2013 pour la parfumerie mondiale, avec en tête le Brésil et des marchés matures tels que les États-Unis (3,2 milliards de dollars) et le Royaume-Uni (2 milliards de dollars).

Toutefois, c’est en Asie et en Amérique latine que la croissance de ce marché a été la plus forte. Le Brésil, le Chili, l’Inde, l’Indonésie et le Vietnam ont enregistré leurs taux de croissance annuels composés (TCAC) [1]
les plus élevés au cours des cinq dernières années.

L’évolution du marché du parfum au Brésil

Selon les analyses de Mintel, le Brésil figure parmi les marchés les plus dynamiques des cinq dernières années, avec un TCAC de 13,6% en monnaie locale. Même si cette croissance devrait ralentir au cours des cinq prochaines années, le Brésil conserve le leadership du marché mondial de la parfumerie avec des ventes estimées à 5,1 milliards de dollars en 2017.

Pour les Brésiliens, porter un parfum est devenu un rituel quotidien. Le taux de possession s’élève à 90% et 84 % des consommateurs affirment en porter régulièrement. Il y a là une réelle opportunité de croissance pour les fabricants et les marques de cosmétiques locaux et internationaux qui concevront des parfums innovants répondant à la demande locale.

Espoir à l’horizon pour l’Asie

À l’exception du Japon, où les ventes de parfums ont diminué au cours des cinq dernières années, le marché asiatique du parfum connaît également une croissance rapide, même si sa taille reste faible par rapport aux marchés occidentaux. La Chine a enregistré un TCAC de 9% au cours des cinq dernières années, 25% en Inde , 44% en Indonésie, 15% au Vietnam et 12% en Corée du Sud.

Cela renforce la nécessité d’une approche plus adaptée aux cultures spécifiques et les acteurs nationaux et internationaux devront adapter leurs produits en conséquence :

– En Inde existe une forte culture du parfum, via les déodorants parfumés et les vaporisateurs pour le corps, qui sont les produits les plus vendus dans le pays.
– En revanche, la Chine ne s’ouvre que lentement aux habitudes de parfumerie occidentales et le concept de parfum demeure relativement nouveau pour les consommateurs, qui choisissent leur parfum en référence aux modes de vie occidentaux et à des occasions spéciales.
– La Corée du Sud est un autre exemple où l’industrie de la beauté est en plein essor mais où le parfum ne fait pas encore partie du rituel de toilette quotidien. Toutefois, les parfums apparaissent en nombre croissant dans les grands magasins et magasins spécialisés.

Dans des pays comme l’Inde, la Chine et le Vietnam où la classe moyenne se développe rapidement et avec elle l’attrait pour les modes de vie occidentaux, la question est maintenant de savoir quand et comment débutera l’entrée du parfum dans la vie quotidienne, car c’est là la clé de la croissance de ce marché.